やり方が変更になったみたいなので

1.以下からMediaCreationToolをDLして実行
Windows 10 のダウンロード

2.[他のPC用にインストールメディアを作る]
で該当PC用のエディションを選択、USBメモリ等にインストールメディアを展開する

3.作成したインストールメディア入りUSBメモリを該当のWindows7/8のPCに挿してsetup.exeを実行、アップグレードを実施する

4.プロダクトキー入力欄にて、プロダクトキーはブランクのまま、下端の
「このPCにWindows10を再インストールしています」
を選択。

5.ライセンス認証状況を確認
Windows10にアップグレード後、インターネットに接続した状態で
[設定]→[更新とセキュリティ]→[ライセンス認証]で
Windows10のデジタルライセンスが付与されて認証済みとなっていることを確認。