駆け出しWEBマーケター、社畜のクリプ太郎です。
Web3の分野に大手ブランドがどう取り組んでいるのか紹介したいと思います。
次世代インターネット「Web3（ウェブスリー）」に化粧品、スポーツ用品、ブランド品の世界大手が挑んでいる。
仏ロレアルや米ナイキはアバター（分身）向けのアイテムの提供や販売に力を入れている。仏LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンは仮想アンバサダー（大使）を起用したほか、ブランド品の認証にブロックチェーン（分散化台帳）技術を活用する。
背景には、若い世代を中心に仮想世界でも装いや化粧で自己表現する欲求が高まっていることがある。
誰でも参加できるブロックチェーンネットワークに構築された分散型インターネット「Web3」は、次の段階のインターネット運営方法として勢いを増している。
デジタルコンテンツの所有者を証明する非代替性トークン（NFT）やメタバース（仮想空間）を含むWeb3をとり入れるのは、単なるイメージ戦略ではない。ブランドと消費者との間のつながりを強め、新たな収益機会を得るためのものだ。
暗号資産（仮想通貨）調査会社デューン・アナリティクスのデータによると、主要ブランドがNFTから得た収益は累計2億5000万ドル（約320億円）を超えている。
Web3の概念はブランドや小売りの消費者との関わり方や販売方法に変化を促し、収益源、販促チャネル、コミュニティー構築、特典プログラムの展開などで新たな機会をもたらしている。
デジタル空間でのアイデンティティーと自己表現は、特にファッションや美容業界の企業にとって重要だ。
オンラインゲーム会社、米ロブロックスの調査リポート「2022年メタバース・ファッション・トレンド」によると、1990年代半ば以降に生まれた「Z世代」のユーザーの半数近くが、自己表現の手段としてアバターに服を着せると答えた。
ファッションや美容業界でも特に高級ブランドは、かつて電子商取引（EC）へのシフトに出遅れたこともあり、Web3を活用する切迫感に駆られている。各社は「次は同じミスを繰り返したくない」と息巻く。既に、デジタルグッズ販売や新たな販促手段としての仮想空間活用など、ユーザーのデジタル上の分身と関わることで、ブランド確立や収益化の機会を得ている。
ロレアル、ナイキ、LVMHはWeb3にどのように取り組んでいるか
ファッションや美容大手のWeb3のとり入れ方は画一的ではない。
とはいえ、大半は主に外部企業との提携を通じて最適な戦略を見いだしている。提携はコストを抑えた形で新しいビジネスを試行して、学びを得られるからだ。
化粧品世界最大手の仏ロレアルは、メタバースプラットフォームでのデジタル資産の提供やNFTの独占配布など、デジタル空間で顧客開拓に力を入れている。様々な仮想世界で活用できるデジタル資産を作るスタートアップとの提携に重点を置く。
スポーツ用品大手の米ナイキは他社に先駆けて、新たな収益源としてバーチャル（仮想）グッズを模索し、メタバースでの地位確立に動いた。21年12月にバーチャルスニーカーのスタートアップ、米RTFKT（アーティファクト）を買収し、Web3導入のリーダーとなった。
一方、高級ブランド世界最大手、仏LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンは高級ブランド品の認証にブロックチェーンを使い、原材料から販売に至るまでの製品の過程を追跡することに力を入れている。
ロレアル
ロレアルは18年に美容テックのリーダーになる方針を表明して以来、新しいトレンドをいち早く取り入れてきた。
足元ではWeb3に続く新分野にも挑む。美容ブランド、クリエーター、消費者が交流し、買い物し、連携する新たなプラットフォーム「オンチェーンビューティー」という概念も提唱した。
ロレアルは新たな消費者を獲得し、新たな美容体験を生み出すためにWeb3やメタバースのスタートアップ数社と提携している。こうした動きはバーチャル収集品やアバター、製品など、同社がメタバースの潜在商機とみなす分野に沿っている。
ロレアルは22年10月、Web3に特化したアクセラレーター（起業家育成）プログラムを作るために、米メタ（旧フェイスブック）、仏インキュベーターHECパリと提携し、取り組みをさらに強化した。
ザ・サンドボックス（The Sandbox、香港）
ロレアル傘下のメーキャップブランド「NYX（ニックス）コスメティクス」は22年6月、Web3空間のダイバーシティー（多様性）に力を入れるザ・サンドボックスとブロックチェーン企業の米ピープル・オブ・クリプト（POC）と提携した。
ザ・サンドボックスは最も知名度の高い分散型仮想空間の一つだ。この提携を通じて、ロレアルは仮想メーキャップを施したノンバイナリー（性自認が男女のどちらでもない）のNFTアバターのコレクションを披露した。
8000人以上のアバターのNFT公開にあわせて、ザ・サンドボックスに多様性や平等、包摂をテーマにした初の空間「バレー・オブ・ビロンギング（Valley of Belonging）」も創設した。
ザ・サンドボックスのようなメタバースプラットフォームとの提携を通じ、ロレアルは新たな環境での消費者開拓と、商品購入に至るプロセスの見直しをめざしている。
ナイキ
ナイキは仮想の空間やグッズに関心を示した初の大手小売りの一つだった。21年には仮想ブランドのスニーカーや衣料品を製造・販売する意向を示した商標を相次ぎ申請した。22年1月にはブロックチェーン、Web3やメタバースに焦点を当てた新部門「ナイキ・バーチャル・スタジオ（Nike Virtual Studios）」も設立した。
同社のWeb3の取り組みはすでに売り上げに影響を及ぼしている。デューン・アナリティクスによると、ナイキはNFTの売り上げと商標使用料で1億8500万ドル以上の収益を得ている。これは2位のイタリアの高級ブランド、ドルチェ&ガッバーナの収益（2400万ドル）の7倍以上に上る。
ナイキの提携からは、既存コミュニティーを新しいデジタル空間に招くとともに、新たな買い物客を開拓しようとする狙いがうかがえる。総じてデジタルの資産や経済圏をビジネスモデルのさらに重要な一部にしようとしている。
ロブロックス
ロブロックスは現時点ではWeb3プラットフォームとはみなされていない。
だがブランドが活用しようとするアクティブなユーザー基盤と活発な仮想経済活動を実現しており、分散型メタバースの先駆者の役割を果たしている。
ロブロックスは22年に1100万人以上のクリエーターが自社プラットフォームで仮想ファッションアイテムをデザインしたとしている。これは米国でリアルな服を作るファッションデザイナーの推定200倍以上だ。
ナイキはロブロックスと提携し、ユーザーがアバターに着せるウエアを買える「ナイキランド（Nikeland）」を21年に開設した。2カ月の期間中に2100万人以上が訪れた。
ナイキランドでは実際のイベントに連動したミニゲームやデジタル体験も提供された。例えば、米プロバスケットボールNBAのオールスターウィークには、ロブロックス版のレブロン・ジェームズ選手がゲストとして登場した。
ナイキはダイナミックな仮想体験と斬新なコンテンツを求める消費者の需要を満たすため、ロブロックスでひっきりなしに新たな体験を提供した。
ロブロックスではユーザーの3分の2が16歳未満の若年層だ。
このためブランドや小売りにとって、ロブロックスは若年層に到達するブランド活性化の実験の場として人気の販促チャネルになっている。22年だけで英高級ブランド「バーバリー」、米衣料品ブランド「トミー・ヒルフィガー」、米小売り大手ウォルマート、高級ブランド「グッチ」などと提携した。
さらに、ロブロックスはファッションや美容のデジタル資産の機能も強化している。22年にはゲーム内のアバターが一度に最大6点のデジタル衣料を着用できる「レイヤード・クロージング（Layered Clothing）」機能を導入した。22年にロブロックスで作成された仮想ファッションやアクセサリーは6200万点を超えた。
LVMH
LVMHは21年の売上高が680億ドルを超えた高級ブランド世界最大手だ。ラグジュアリー（ぜいたく）とは何かを定義し、数十年にわたり世界の消費者に高級品を供給している。
同社は仮想世界に参入し、Web3テクノロジーを模索している。
同社のアプローチは前出の2社よりも慎重だが、トレーサビリティー（製品の生産から消費までの過程の追跡）、没入型体験、デジタルツインなどWeb3の主要分野で活動する方針を示している。
また、消費者が仮想通貨で代金を支払えるようにし、傘下の宝飾ブランド「ブルガリ」の仮想世界を構築する計画も示している。
米コンセンシス(ConsenSys)
LVMHは19年、米マイクロソフトと米ブロックチェーン新興企業コンセンシスと共同で、ブロックチェーンを通じて高級品を認証するプラットフォーム「オーラ（Aura）」を創設した。
消費者は製品のデザインから販売までを追跡できるようになり、LVMHは偽造品や不正からの保護を強化できる。
21年4月にはイタリアの高級ブランド「プラダ」やスイスの高級ブランド大手リシュモン傘下の宝飾ブランド「カルティエ」など他のブランドも「オーラ・ブロックチェーン・コンソーシアム（Aura Blockchain Consortium）」に加わった。これにより、オーラは全ての高級ブランドに事実上開放された。
同様に、LVMHは22年11月、オーストラリアの上場企業セキュリティ・マターズと提携した。ブロックチェーンを使って原材料をより詳しく追跡し、廃棄物を減らすのが狙いだ。
これらの提携はLVMHが原材料の投入に至るまで、高級ブランド品が本物だと確認できる点を重視していることを示している。
企業がサステナビリティー（持続可能性）の取り組みを強化するなか、こうした焦点は業界全体に広がるだろう。
今後、ブランドとの提携が予定されているプラットフォーム
Decentraland（ディセントラランド）
「Decentraland（ディセントラランド）」は、ブロックチェーンプラットフォームであるイーサリアムを基盤にしたメタバース世界を、ユーザー主導で運営する分散型バーチャルリアリティプラットフォーム。
ユーザーは、バーチャル世界を自由に歩き回りながら、オリジナルのコンテンツを制作したり、他のユーザーがデザインしたコンテンツを見物したりすることができる。
従来のオンラインゲーム空間と違い、独自の非代替トークンによる区画の売買ができるため、ユーザーは作成したコンテンツを売買することで利益を生み出すことも可能。
将来的には、企業や個人に関係なく自由にコンテンツを生み出せるバーチャルプラットフォームとして、世界中での普及が期待されている。
Meta World（メタワールド）
Meta World（メタワールド）はイーサリアムネットワーク上で開発中のNFTゲーム。
現時点（2023年4月）ではプライベートβ版でのテストプレイが進められている模様。
まだ正式リリース前ですが、リアルワールドを模した世界観で大手企業が参入予定。
来年、最大の注目のゲームの一つとなっています。
Meta World（メタワールド）の特徴
- 仮想空間上のLANDと呼ばれる土地の売買できる
- アバターの服や名前などをNFTとして売買できる
- メタワールド内のイベントに参加できる