安めぐみが定食屋の看板娘に扮したアサヒ飲料『若武者』のCMが話題を呼んでいる。「いらっしゃーい」と客を迎えるエプロン姿の似合いっぷり。バラエティ番組では見ない日がないほど引っ張りダコで、2月に発表された「 好きなグラビアアイドルランキング
」でも4位に入ったが、その人気はさらに加速しそうだ。
「グラビアアイドルランキング」のアンケートで彼女に寄せられた“好きな理由"には、「かわいい笑顔でふっくらした身体が何とも言えません」（長崎県/25歳）といったグラビアへの直接の評価以上に、「ほんわかした雰囲気がいい」（愛知県/20歳）、「テレビで見てるだけで癒される」（滋賀県/21歳）、「ほのぼのとした気持ちになれる」（沖縄県/26歳）など、彼女のキャラクターを挙げる声が多かった。中でも、“ほのぼの"“ほんわか"“おっとり"という言葉が“癒し"以上に目立つ。
癒し系アイドルは、バブルが崩壊した90年代半ば、ジョージアCMの飯島直子に端を発する。不景気で疲れ気味のサラリーマンたちを「ひと休み、ひと休み」という彼女の笑顔が癒した。不況下ではセクシー系より癒し系が受けるもの。以後も、本上まなみ、優香、井川遥、吉岡美穂らが癒し系として人気を高めた。
だが、安めぐみは“癒し系"とは一線を画し、言うならば“なごみ系"。癒し系が日常を忘れたところで休ませてくれるイメージなのに対し、日常の中にいながらフッと肩の力が抜け、気持ちをなごませてくれる。
また、飯島らには癒してもらえればうれしいが敷居も高いイメージがあるのに対し、安めぐみは「雰囲気が普通っぽい」（岡山県/31歳）、「素朴な感じがする」（島根県/37歳）のも魅力。端的に言えば、前述の癒し系タレントたちと違い、庶民的な定食屋の看板娘役が安にはピッタリとハマる。現実逃避までは必要ない景気回復期の今、彼女はマッチしているのだろう。
最近はリリー・フランキーとのユニット「リリメグ」でのライヴ活動も行っているが、もともと強い歌手志望で芸能界に入り、10代の頃にインディーズからCDデビューも。バラエティに関しては「性格的にガーッと行くタイプでないし、『目立ってない』と指摘されて悪戦苦闘しました。でも、トロい私が自分にない部分を出すのでなく、自分らしくやる中で役割を見つけられたらと思ったんです」（『月刊デ・ビュー』インタビューより）とのこと。
今も「番組についていけてないと思うと、キュルキュルと自分の頭のネジを回転させます」と言うが、テレビでのそんなたたずまい自体、若干舌足らずな話し方とも相まって見る者をなごませる。
一度のCMで数多くのタレントを見られるというのも“お得感"で言えば、極めてポイントは高いだろう。そんなCMが『5月度 テレビCM好感度ランキング～F1F2総合（F1：20～34歳女性、F2：35～49歳女性）』（ http://www.oricon.co.jp/news/ranking/21021/ ）のトップに選ばれた。
TSUBAKIは、資生堂が大々的に打ちだした“日本の女性の髪を意識した"ヘアケア・シリーズである。このCMには、仲間由紀恵、田中麗奈、上原多香子、広末涼子、観月ありさ、竹内結子という超豪華な実力派女優6人が登場する。現在は個人個人をフィーチャーしたバージョンが主体になっているが、露出導入期には、彼女たちのアップが次々と流れていくバージョンが多数オンエアされた。商品説明はほとんどなし。締めくくりのキャッチは“日本の女性は美しい"。
そのインパクトは絶大だった。登場する女優と同世代のF1層からは3位、ミドルエイジのF2層からも堂々1位の評価を得た。バックに流れるSMAPの「Dear WOMAN」も含め、なんとも贅沢なCMに映ったことだろう。
こうした“コラボレーション"的なCMがこのところ顕著なのは確かである。柴咲コウ、仲間由紀恵、松浦亜弥、石原さとみが登場した「プリッツ」、坂口憲二、長谷川京子らがドラマ的な設定で出演した「NTTドコモ」、上戸彩や木村拓哉がさまざまな有名人に会っていく「オロナミンC」や「FMV」もそのひとつだろう。最近では、同じ資生堂の「マキアージュ」もこの形態で高い人気を保持している。とにかく“お得感"がこの分野の成否を大きく左右する。今後も注目の手法だ。
『5月度 テレビCM好感度（F1F2総合）』ランキング表など、詳細はORICON STYLE（ http://www.oricon.co.jp/news/ranking/21021/ ）で。
ジブリ最新作「ゲド戦記」ヒロイン手嶌葵ベール脱いだ
アニメ界の巨匠・宮崎駿監督（６５）の長男・宮崎吾朗さん（３９）が初監督を務めるスタジオジブリの最新アニメ映画「ゲド戦記」（７月公開）の主題歌とヒロインの声優を務める手嶌葵（てしま・あおい＝１８）の写真をスポーツ報知が独占入手した。声と名前のほか一切のプロフィルは明らかにされていなかったが、予告編を見たファンからスタジオジブリのもとに問い合わせが殺到。８日からオンエアされるアサヒ飲料の映画タイアップＣＭに登場し、デビュー前に、その姿が披露される。
アニメ映画「ゲド戦記」の主題歌を歌い、Ｖ６の岡田准一がふんする主演の王子アレンが出会う少女テルーの声優・手嶌葵は何と１８歳の少女だった。８日から同映画を特別協賛するアサヒ飲料のＣＭでその姿がお披露目される。
当初、ジブリでは「映画の世界観への純粋な想像力をかきたてたい」と２月２５日から全国２０００スクリーンで上映された予告編では歌声とセリフしか明らかにしてこなかった。当初は７月の映画の完成披露と同時にお披露目される予定だったが、その透き通る独特の声と凛としたセリフ回しにスタジオジブリに問い合わせが殺到。あまりの反響の大きさに、特別協賛のアサヒ飲料がＣＭでの手嶌葵の起用を要請。挿入歌を歌う手嶌の姿が全国で流されることになった。
手嶌は福岡県生まれ。１７４センチのスラッとした美人で、趣味はバレエ鑑賞と読書。ジブリ作品では「紅の豚」が好きで、ルイ・アームストロング、フレッド・アステア、ビリー・ホリデーをこよなく愛する音楽少女だ。ＣＭ出演について「最初は、お断りしようと思っていたんです。でも『ゲド戦記』の映像も一緒だと分かって考え直しました。このＣＭを見てもらって興味をもってもらえるとうれしい」とコメントを寄せた。
挿入歌のＣＤも６月７日に発売が決定。声優、ＣＤ、ＣＭとほぼ同時にデビューする快挙に「一度に重なって怖かったけれど、今はこのスタートラインの先が楽しみになってきました」。
それでも「仮アフレコは１人だったのでそうでもなかったのですが、この先、岡田さんや菅原（文太）さんと同じ舞台に立つことになると思うとやはり緊張してしまいそうです」と初々しさも残す。すてきな歌声を持つ“歌姫”の素顔が分かるＣＭが注目を集めそうだ。
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「ダイエット・コカ・コーラ」のＣＭに出演している歌手・倖田來未（２３）が７日、都内で行われた「コカ・コーラ１２０周年バースデーセレモニー」に出席した。
コーラのボトルにも負けないセクシーボディーの倖田は、「毎日６時以降は食べないようにして、お腹すいたらダイエット・コークを飲んでたんです」とその秘けつを披露。特製巨大バースデーケーキのろうそくを吹き消し、「めっちゃうれしいですぅ。かっこよくなりたい女の子にぜひダイエット・コークを飲んでもらいたいです」ときっちりＰＲしていた。
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ウッドワンのＣＭで新人タレント、手塚裕紀（１６）の人気が急上昇だ。つぶらな瞳に清楚な雰囲気が漂う上品な笑顔で、男性のハートをわしづかみにしている。
昨年１０月にウッドワンが主催した「ピュアビューティーコンテスト」でグランプリに輝き、芸能界入り。ＣＭは先月８日から全国で流れ、「日曜の朝に放送されているせいか、『きょうも見たよ』というメールが友達から届くんです」と反響の大きさに驚いている。
高校に入学したばかりで、すでに１メートル７２、Ｂ８０Ｗ５９Ｈ８５というナイスプロポーションを誇るが、その維持のために「毎日１時間、お風呂上りに片足１５回ずつストレッチをしています」と努力を怠らない。「将来は黒木瞳さんや伊東美咲さんのような、内面からオーラが出せるような女優になりたい」と目を輝かせていた。
神田うの＆美川憲一ヘトヘトＣＭ
タレント神田うの（３１）と歌手美川憲一（５９）のド派手コンビが、奇抜な衣装で２年ぶりにＣＭカムバックする。「カーコンビニ倶楽部」で、全身エナメルのライダースーツ、ヘルメット姿をした無数の２人が登場する。演出上、同じシーンを何度も撮り直したため、２人ともヘトヘト。ＣＭに良～く目を凝らすと疲れて転ぶうのを１人発見できる。３日から放送。
CMが生んだ大型新人、ついにランキング1位に！
CMから生まれた“大型新人"仲間由紀恵withダウンローズ。これまでにも話題に登っている「恋のダウンロード」が『テレビCMタイアップ曲 好感度ランキング（高校生総合）』
（ http://www.oricon.co.jp/news/ranking/20004/
)で1位を獲得した。
幾度となく「曲を出すぞ」という前フリがあり、「本当にデビュー」というサプライズがあり、それでいてサビのさわりで曲を“中断"させるという“じらし"の戦法によって、多くの人の頭にメロディを焼き付けるという、鮮やかすぎる展開は、単に出稿量の多さだけでは測れない、いかに“鮮度"を維持し続けるかにも留意した作品だと言えるだろう。
「いいとこで途切れるから」（東京都 18歳・男性）「あの曲の続きが気になる！」（埼玉県 19歳・女性）「頭から離れない!!（笑）まさか本当にCDにするのかって感じで、思わず買ってしまいました。あそこまでCMと連携している曲も珍しいのでものすごく印象的です」（神奈川県 18歳・女性）。
圧倒的な支持率を誇る「恋のダウンロード」を追う2番手として上昇してきたのが「ポカリスエット」の新イメージ・ソング「ハネウマライダー」。これまでさまざまなCMのイメージ曲で実績を残してきたポルノグラフィティと、ヒット曲の宝庫「ポカリスエット」とのコラボレーションはいかなる反響を巻き起こすのか、興味は尽きない。
「カッコイイ!!爽やか!!」（神奈川県 19歳・男性）「爽快感がある曲で、CMと良くあっている」（埼玉県 18歳・女性）「爽快。夏が待ち遠しい。ポカリのイメージに合っている」（千葉県 19歳・女性）。共通しているイメージは“爽やか"。まさにジャスト・フィットの1曲である。
一方、爽やかさでは、9位にランクインしてきたGOING UNDER GROUND「VISTA」も負けてはいない。2年連続で「三ツ矢サイダー」のCM曲に起用されたキャッチーさは特筆すべき点だろう。男性票が伸びてくればおもしろい存在となりそうだ。
『テレビCMタイアップ曲 好感度ランキング（高校生総合）』表など詳細は、
ORICON STYLE（ http://www.oricon.co.jp/news/ranking/20004/
)で。
桜塚やっくんがＣＭに初出演
日本テレビ系「エンタの神様」で人気急上昇中のお笑いタレント、桜塚やっくんがＣＭに初出演することが２７日、分かった。やっくんが出演するのは、人気映画シリーズ「小さき勇者たち～ガメラ～」（田崎竜太監督、２９日公開）のＣＭ。「エンタ－」で人気の女装“スケバン恐子”のキャラクターで登場する。「まだ見てない？ がっかりだよっ！」と得意の決めゼリフで映画をＰＲ。「あたいもガメラを飼ってみたい」と“共演”のガメラにベタぼれ。２９日から放送。
堀北真希が「なっちゃん」のイメージキャラクターに
女優、堀北真希（１７）＝写真＝が人気飲料「なっちゃん」（サントリー）のイメージキャラクターに起用され、新ＣＭが６月中旬からオンエアされる。
堀北の魅力のひとつ“爽やかな笑顔”が、同商品の今年のコンセプト“ｋｅｅｐ ａ ｓｍｉｌｅ”のイメージにぴったり合うことから起用が決定。ＣＭは、キャビンアテンダント役の堀北が失敗を繰り返しながらも成長していくストーリー。フレッシュ感いっぱいの演技で同商品を印象的に表現する。
犬に何の責任もないが…チワワ値下がり中、人気に陰り
消費者金融大手アイフルのＣＭに出演し、一躍人気者になった小型犬のチワワが、同社の強引な取り立て問題などの影響も受け、人気に陰りが出始めている。
ＣＭが話題になって人気が急上昇した３、４年前のピーク時には、子犬１匹６０万円の値が付いたが、現在は３分の１の２０万円を切った。
アイフルが金融庁から全店舗業務停止命令を受けた１４日以降は、ペットショップへの注文も減っている。
千葉県浦安市のペット店経営者（２７）は、「アイフル問題前の今年２月、メスの子犬を１匹１５万円程度で売っていたが、問題表面化後は１万５０００円から２万円値下がりした。以前は、（ＣＭと同じ）『真っ白なチワワが欲しい』という注文があったのに、それもなくなった」と嘆く。
東京都内の大手ペットショップ経営会社によると、ＣＭが始まった２００２年と翌０３年、チワワの子犬は最高で６０万円になった。その後、ブリーダーが繁殖を増やし供給過剰になったため価格は落ち着いた。最近は２０万円を切り、安い店では、１５万円前後で販売しているという。
ピーク時は小型犬人気ナンバー１を誇ったチワワも、現在は３番手か４番手とか。しかし、今年はペット犬がよく売れるといういぬ年で、「ペット商戦が最も活発なゴールデンウイークの売れ行きを見ないと判断できない」と、人気復活を望む声もペット業界にはある。
チワワには罪はない。とんだとばっちり。
