マスコミュニケーション（略して、マスコミ）の代わりにマスメディア（略して、メディア）というようになってどのくらいになりますかね。
メディアは媒体という意味で、コミュニケーションは伝達、報道という意味ですから、マスメディアを使ってマスコミュニケーションを行っているわけです。
しかし、マスコミという言葉は、大量の情報を発信することとともに、新聞や放送のように情報を発信するもの自体に対しても使われていたように思います。
そのマスコミの代わりにメディアというようになった理由は、どうもインターネットの普及によって情報のやり取りが双方向となったことらしいのです。
コミュニケーションには意思疎通という意味もあるのですから、双方向であることは自然な姿だと思います。
しかし、新聞や放送などのメディアは、情報を一方的に発信はするが、その反応を聞くということはしないというスタンスのようです。
だから、コミュニケーションというのをやめメディアと言い出したのでしょう。