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もしGoogleがLinkedInと合併して、専門家やインフルエンサーを探せる全く新しい専門家プラットフォームを作ったら何が起こるでしょう？簡単です。答えは「KOLs（Key Opinion Leaders、最後のsは複数を示す）」で、様々な分野の専門家やインフルエンサーを多数紹介している比較的新しいサイトです。
KOLsKey Opinion Leaders（キーオピニオンリーダー）は、GoogleとLinkedInを組み合わせたような形（後者が真の専門家のみを紹介する場合）で機能します。ユーザーは、多くの場合で特定のトピックに影響力を持つ人々、つまりその業界で実証済みの専門知識と長年の経験を持つ人々を検索することができます。
KOLとは、「Key Opinion Leader（キーオピニオンリーダー）」の頭文字をとったもので、インフルエンサーに非常に近いものです。ただしKOLは影響力を持ち、そのテーマについて優れた知識、経験、資格を持つ本物の専門家に限定されている点が異なります。
キーオピニオンリーダーとは？
KOLsとは、「Key Opinion Leader（キーオピニオンリーダー）」のことです。 このような人々は特定のニッチ分野において献身的で尊敬されている専門家であり、長年の経験と素晴らしい資格を持ち、ソーシャルメディアで多くの支持を得ています。KOLには医療分野のオピニオンリーダーからマーケティングの専門家まで、さまざまな業界の人がいます。どのような分野であっても、専門知識、資格、長年の経験によって高い評価を得ている人たちです。そのため、彼らの意見は他の人よりも大きなウェイトを占めています。
Key Opinion Leaderはインフルエンサー？
KOLはインフルエンサーですが、逆にすると同じことが言えるとは限りません。Key Opinion Leaderは、常に以下の条件を満たしています。
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特定の分野における重要な資格と証明書
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テーマに関する専門的な知識とノウハウ
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業界またはテーマに関する長年の経験
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同業界の専門家からのリスペクト
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ソーシャルメディアにおける多数のフォロワー
このように厳しい基準がある中、KOLとインフルエンサーには違いがあります。KOLサーチエンジンが示すように、Key Opinion Leaderはインフルエンサーであり、オンライン上で大きな支持を得ています。ただし、彼らの専門知識、経験、資格、業界の専門家たちからの尊敬によって、憧れの「KOL」のステータスを得ることができるのです。
これに対し、通常のインフルエンサーはソーシャルメディアに多くのフォロワーを抱えています。しかし、そのフォロワー数の多さだけが 「インフルエンサー」の基準となっています。 インフルエンサーは必ずしも特定の分野の専門家である必要はなく、資格や専門知識、そのテーマでの長年の経験も不要です。それがインフルエンサーとKey Opinion Leaderの違いです。後者は経験や知識、関連資格に裏打ちされた真の専門家と言えます。
なぜKOLサーチエンジンを使うのか？
KOLエンジンは、Key Opinion Leaderやインフルエンサーを検索できるエンジンです。このプラットフォームのデータは、何百万とは言わないまでも何千ものコンセプトをカバーしており、これらのテーマに貢献する多くのオピニオンリーダーを擁しています。このプラットフォームは、研究や引用のために特定のトピックに関する本物の専門家やプロフェッショナルを探す日々のユーザーにとって便利なものです。KOLのユーザー層には、例えば学生もいるかもしれません。
そして、さまざまな業界における組織もまた、二ッチ分野のサーチエンジンから恩恵を受けることができます。真の専門家やインフルエンサーを雇いたい、あるいは協力したいと考える企業オーナーや管理職は、このサイトの膨大なネットワークを閲覧することができるからです。プラットフォーム上のさまざまなニッチ固有の専門家は、豊富な産業で拡大しています。 例えば、ウェブサイトは医療業界の多くのKOLを誇っています。つまり、製薬会社は検索エンジンを使用して医療専門家を調達し、薬物試験を支援できるのです。
また、専門家の紹介だけでなく、KOLによる ヘルスガイドセクションがあり、ユーザーがより簡単に医療関連情報やオピニオンリーダーを探すことができるようになっています。医療分野以外にも、テクノロジー企業、マーケティング会社、大学、そしてインフルエンサーとのコラボレーションを必要とするスタートアップ企業も、この専門家サイトを活用できる可能性があります。
最終的に、Key Opinion Leaderのバックアップが重要です。KOLの意見は尊敬を集めるため、彼らの承認は、彼らがサポートするプロジェクト、製品、ブランド、イニシアチブにも同じ尊敬をもたらします。KOLは業界における尊敬、影響力、長年の経験や資格を通じて、即座に信頼性と露出をもたらしてくれます。
KOLサーチエンジンの活用
KOLプラットフォームの使い方は簡単です。シンプルなデザインのため、どのようなトピックでも簡単にインフルエンサーやKOLを見つけることができます。GoogleやLinkedInを使うと通常は何日も何週間もかけて自分で収集するような結果を、わずか数秒で提供してくれます。トピックを入力すると、多数の記事とオピニオンリーダーの包括的なリストが表示されます。幸いなことに、KOL iOS/Androidアプリでは、モバイルユーザーがスマートデバイスからKOL検索を行うことも可能です。
さらに、この革新的な検索エンジンを支えるKOLチームの多くが、かつてGoogleに在籍していたエンジニアであることも印象的な要素です。そのため、ユーザーフレンドリーなデザインと高速な結果生成により、多くのテーマでインフルエンサーやKOLを簡単に見つけることができます。
特筆すべき点は、KOLサイトの無料版が優れている一方で、プレミアム機能の利用は有料であることです。KOLの上位25名は有料機能なしで表示されるため、多くの人に十分なサービスを提供することができます。しかし、このプラットフォームの有料版は、組織や企業など、より広い範囲でその機能を利用することを意図している人々にとって有益であると思われます。プレミアムアクセスでは、インフルエンサーランキングなど、より幅広い情報を提供します。有料オプションでは、影響力スコア、地域、KOLの名前で検索することができます。
また、プレミアム版は契約制ではなく、フレキシブルな「使用した分だけ課金」制を採用している点も特徴です。これにより、一定期間ユーザーを拘束する契約と比較すると、新鮮に感じられるでしょう。ユーザーがデータベース全体へのフルアクセスを希望する場合、1回の検索に対して支払うことができます。つまり、選択肢はユーザーの手にあります。加えて決済方法はスライド式になっており、ユーザーが支払い金額の多寡をコントロールできます。
KOLs：まとめ
インフルエンサーやソートリーダーのための検索エンジンは新しいアイデアですが、KOLプラットフォームはそれを見事に実現しています。膨大なデータの裏付けがあるため、さまざまな業界で世界のオピニオンリーダーを求めるユーザーや組織にとって、すでに貴重な存在となっています。
KOLのウェブサイトは客観的で、速く、使いやすい上、無料版ではほとんどのユーザーに役立つ優れた結果を選択できます。マーケティング、医療、研究、大学など、より多くのデータやプレミアムな機能を有料で利用したい方にとっては、サービス契約に縛られることなく、多彩で柔軟な決済方法を選択できるのは嬉しい限りです。
ここで、「KOLサーチエンジンは価値があるのか」という熱い問いかけがあります。この専門サイトは、影響力の強いオピニオンリーダーや、各分野で長年の経験を持つ専門家を探している人にとって価値があります。専門家やインフルエンサーを探すプロセスを合理化し、ユーザーはこのサービスを利用しない場合よりも、はるかに多くの専門家やインフルエンサーとつながりを持てるようになります。
CTOのAna Codalloは、こう述べています。
「アイデアは簡単です。集団の中の多くの人を説得しようとするのではなく、より少数の人に影響を与える方が効率的かもしれない、ということです。このような個人が他の人を説得できれば、乗数的効果を持ちます。」
彼女の言うとおりです。影響力のある専門家にアピールし、協力することで、企業はより簡単にマーケティングを行うことができます。大切なのは全員を 納得させるのではなく、信頼できる人だけを納得させることです。そこで登場するのが、Key Opinion Leaderだというわけです