背景
- 中国の越境ECの市場規模は、2018年175兆円、2019年223兆円であった。
- また、今後の越境EC販売国として重要視する国としては、中国向けが47.3％と最も高く、中国は越境EC市場として存在価値が高いことが明らかとなっている。
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日本貿易振興機構（ジェトロ）が日本企業1万3,503社を対象に行った「2020年日本企業の海外展開に関するアンケート調査」によると、越境ECの販売国として最も多かったのは、中国向け越境ECが47.3％、次いでアメリカ向け越境ECが36.6％、さらに台湾が28.8％と続いている。
出典：やまぐち経済月報2021.4 
アンケート調査結果概要
- 中国向け越境ＥＣの開始時期は「2020年」（46.2％）が最多で、「2019年」（15.4％）も含めると６割超に達した。
- 利用サイト（複数回答）は「その他中国のＥＣモール」（46.2％：中国地域の越境ＥＣ支援業者が出店をサポートする同一のモール）が最多で、他には中国の大手ＥＣモールとして知られる「天猫」「京東」等の回答があった。
出典：やまぐち経済月報2021.4-
中国向け越境EC行うの課題
- 中国向け越境EC行うの課題はプロモーションなどマーケティング面が主なで、支援ニーズも大きいです。「図表５」
- 越境ECの課題は、集客、販売プロモーションなどをどのような戦略で行い、販売に結びつけるかが、越境ECビジネスで成功するポイントと言っても過言ではない。「図表６」
２．中国向け越境ＥＣに必要な支援策
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一方、中国向け越境ＥＣを行う上で必要な国・自治体の支援策を尋ねたところ、「現地でのプロモーション支援」（84.6％）を挙げた企業が特に目立ち、以下は「展示会・商談会」「人材確保・育成支援」（いずれも23.1％）等の順であった（図表４）。前述のように、中国向け越境ＥＣを行う上での課題として「プロモーション」を挙げる企業が極めて多く、こうした点が支援策のニーズにも反映されている。
総括
