見出しの中の重要な言葉を強調する場合は見出しの言葉を全て同じ大きくするやり方と比べると。
1.強調する言葉の文字の大きさが読者の注意を引きやすくなる
2.強調している言葉が適切であれば大勢の読者の中から見込み客<ターゲット>となる層が絞り込める
3.強調した言葉が絞り込んだ見込み客にメッセージを簡潔に伝えられる
と三つの利点が挙げられます。
例題として例えば他人と本の話が出来ますかと言う部分を他人と本の話が出来ますか？と強調するとまた違った印象を読者に与える事が出来ます。
但し、中にはこういう重要な言葉を強調するやり方に不向きなパターンの見出しもあります。
その場合は見出しを書き直すか見出しの半分を大文字や太字にして残り半分を普通にするやり方の二通りがあります。
次回はデザイナーとコピーライターの連携について説明していきます。
出展 ザ・コピーライティング〜心の琴線にふれる魔法の言葉の法則〜
ジョン・ケープルズ著
神田昌典 監訳
斎藤慎子及び依田卓巳 訳
P96～P97