SEOのあるべき姿

久しぶりの更新です。

アイレップのコラム記事に共感。

特定のキーワードで上位表示されることをSEOとして広く認識されているが、インフラとしてのSEOが本来のあるべき姿である。

アクセスアップとともに、顧客の心理・関心を「検索クエリ」と着地後の行動から読み取るマーケティングツールとしてのHP（Webサイト）の１インフラなのだと思う。

モバイルサイトは、一般消費者を対象にしているので尚更か。

一時期流行った「ロングテール」とも、その解釈は少し異なると思う。

--------以下、引用。----------

たとえば米 IBM や Intel や韓サムスンなどの企業は、SEO を単なる集客的機能ではなく、マーケティングコミュニケーションにおけるインフラ的な役割と位置づけた上での検索エンジン対策を行っている。これは、今日の消費者が様々な場面で興味・関心を抱いたとき「検索」という行動を通じて目的の情報に到達しようとすること、そして経営者層レベルでの検索エンジンに対する意識の高さと関係がある。

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また、自社に関連する検索は、すべてが商品やサービスなど直接的に売上に貢献する類のクエリばかりではない。CSR・環境活動への取り組みについて、10 年以上前に購入した商品の修理先の問い合わせ窓口のこと、1年前に就任した新会長のプロフィールなどのクエリも当然ある。もし自社サイトのどこかに答えとなるコンテンツを持っている場合、検索エンジンを通じてこれら「答え」を提示すべきかどうかという課題に対し、先にあげた企業は YES の考えのもとで対応を行っている。

これはステークホルダーを大切に扱う、消費者と誠実に対話するなどの理念など、長期的な企業価値向上の観点によるものだ。こうしたクエリに対しきちんと答えを提示できる、つまり検索エンジンを通じて消費者やステークホルダーとコミュニケーションをとるためにも、やはり SEO は「基本的なインフラ」と定義して対応しないと意味がない、という結論に必然的にたどり着く。

http://www.semilog.jp/6/20080804161408.html

モバイル検索シェア、Yahoo!とGoogleの差が急速に縮まる【モバイル検索利用動向調査】

以下、Markezin引用

http://markezine.jp/a/article/aid/3343.aspx

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「携帯で最も使う検索エンジン」についても、「Yahoo!モバイル」が 35％でトップ。以下、「キャリア（携帯会社）のメニュー検索」27％、「Googleモバイル」22％、「F★ROUTE」6％、「gooモバイル」 4％、「その他」3％、「モバ検索」2％、「CROOZ!」1％となっている。

「携帯で最も使う検索エンジン」の調査結果（上）
下のグラフは「キャリアのメニュー検索」の内訳をauユーザーは「Google」
ソフトバンクモバイルユーザーは「Yahoo!」として再集計したもの

「キャリアの検索」を利用している人のうち、auユーザーは「Google」を、ソフトバンクモバイルユーザーは「Yahoo!」を使っており、この点を加味して再度集計すると「Yahoo!モバイル」40％、「Googleモバイル」35％で、差は5 ポイントまで縮まるという結果になった。アウンコンサルティングは、2008年4月1日からNTTドコモが「Google」を採用したことによって、実質的に「Yahoo!」と「Google」の利用者の差がなくなったことから、パソコンと携帯では検索インフラのシェアが大きく異なる結果となったと指摘している。

「検索キーワードと検索結果が一致しない」と答えた回答者によく検索する言葉をたずねたところ、「調べたい単語や漢字など」26％に続いて、「企業名、商品名などの固有名詞」が約22%、「知りたい情報の一般名称（天気・ニュース・ゲーム・着うたなど）」12％、「駅、地名、施設名」9％などとなっている。

携帯の検索エンジン以外でサイトを探す方法としては、「ケータイメール」 18％、「ケータイ広告」17％、「パソコン」16％に続いて「キャリア公式メニュー」という回答が12%を占め、テレビ・新聞・チラシより「キャリア公式メニュー」の利用率が高い傾向にあることがわかった。

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YahooとGoogleのモバイル検索シェアについてですが、

うちのサイトでのアクセス解析で見ると、Yahooモバイルはかなり小さい。（上位表示できているサイトで）

Ez-Googleの一般検索からのアクセスの1/12くらいで、予想より低かった。

またSoftBankユーザーにとってはYahoo！ケータイからわざわざ別の検索エンジンを使おうなんて殆どしないのではないかと思う。

実際SBユーザーによるGoogleモバイル経由でのアクセスは限りなくゼロに近い。

SBのSEO対策はYahoo！ケータイ１本でほぼ網羅できると考えているが、ホントに意味不明・・・難しい。

一般人が適当に作った風の日記サイトとか、「いかにも」なアフィリエイトサイトばっかりが表示されていて、

１ユーザーとしては検索する気もおきない。

SoftBankはそれでいーんだろうか・・・（ま、Yahooコンテンツを使うんでしょうね。）

それにしても、３月中旬からYahoo！ケータイはいろいろと変動が見られます。

まだチョコチョコといじっている段階？という感じがします。（バグ多いし・・・）

サイトを探す手段としてのメニュー利用が１２％。

これって多いんでしょうか？

個人的には、そんなに減ったのか、という感じ。

モバゲータウン 会員1,000万人突破

モバゲーが9日で1,000万人を突破したそうです。（日経産業新聞）

会員の年代比率は以下。

・10代：40%

・20代：40%

・30代以上：20%

依然10代は多いと言えば多いが、

20代以上が既に６割を占めているそうです。

SNSからポータルへの総合化路線を図った結果だと思います。

新聞でもすでに「ポータルサイト」と紹介されていますね。

でも、最近は誰がモバゲー使ってるんでしょうか？

もともとのユーザーはほとんど利用していない様に思います。

結局SNSって、モバイルだとサイトの１コンテンツにしかならないんじゃないかなぁ。

いくらおもしろいサービスがあっても、よっぽどの動機を与え続けない限りは一過性で終わってしまう。

私も各社モバイルSNSサービスを利用していますが、どれも続きません。

mixiを除いては。

mixiはPCでSNSがやってきた時にかなり取り込んでしまったから、友達も多い。

利用率も高い。

自分が動いていない時も「誰かが」動いている状態が継続しないとSNSはおもしろくない。

なんて思います。

ていうことで、モバゲー以降のモバイルSNSって、、、、、、

お金と時間をかけて運営するのは無駄なんじゃないかなと。