--SEM News No.27【10/25(月)配信】--

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　　　　　　　　　 ◆◇SEM　News　　10/18週◇◆　　　　　　　　　　　
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≪PICK　UP≫
■セプテーニ、SEM管理ツール・KENSHOO SEARCHを採用


≪SEMニュースリンク≫
■MSとFacebookが検索提携を拡大、「いいね!」をBing検索結果に反映
■米Google Instantモバイル版は今秋にも？
■Google、検索結果ページに地域設定機能を追加
■楽天、ヤフー・Google提携は「ネットサービスの成長阻害」と異議 公取委に申告書
■アウンコンサルティング、シンガポールにマーケティング事業子会社を設立
■ネイバー、検索結果の表示方法を改善、リッチスニペットでわかりやすく

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≪PICK　UP≫
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■セプテーニ、SEM管理ツール・KENSHOO SEARCHを採用
http://www.sem-r.com/news-2010/20101020145010.html
→2010年10月18日、セプテーニはKENSHOO SEARCHと契約を結んだことを発表しました。

　今回の発表により、KENSHOO SEARCHは日本国内では
　アイレップとサイバーエージェント、セプテーニの3社が取り扱うこととなりました。

　セプテーニはKENSHOO SEARCHを選択した理由として、
　数百万のキーワードを管理する必要がある大規模アカウントを
　効率よく運用するためにKENSHOOのプラットフォームは不可欠であると述べており、
　KENSHOO SEARCHが通常の自動入札ツールや人的運用でカバー出来ないところを
　補えるツールであることを挙げております。

　昨今の通販サイトなどにおける情報の入れ替わりの早さが
　リスティング広告に曜日や時間などを問わないで
　"即時対応"という形を求めてきており、
　週末対応や深夜対応が必要となるケースに対応するためには、
　入札管理だけでなく、キーワードやタイトル説明文の
　自動生成が可能なツールが必要となってきているということかもしれません。


　≪KENSHOO SEARCHとは≫
　リスティング広告の自動管理ツール。
　最大の特徴はキーワード選定や広告文の作成を支援する機能で、
　サイト内情報から自動的にキーワード・広告文を作成することが可能。

　また最適化運用としてポートフォリオによる自動入札設定があり、
　その他にもコンバージョンパス全体を分析して
　成果をアシストしたキーワードを明らかにする機能などを搭載。

　　※対応媒体：Yahoo!Japan/Google/百度

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≪SEMニュースリンク≫
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■MSとFacebookが検索提携を拡大、「いいね!」をBing検索結果に反映
http://www.sem-r.com/news-2010/20101019185841.html

■米Google Instantモバイル版は今秋にも？
http://www.sem-r.com/news-2010/20101021143912.html

■Google、検索結果ページに地域設定機能を追加
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1010/20/news010.html

■楽天、ヤフー・Google提携は「ネットサービスの成長阻害」と異議 公取委に申告書
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1010/20/news035.html

■アウンコンサルティング、シンガポールにマーケティング事業子会社を設立
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=202176

■ネイバー、検索結果の表示方法を改善、リッチスニペットでわかりやすく
http://www.sem-r.com/news-2010/20101020174012.html

※リッチスニペットとは※
　→検索結果に表示されるwebページの要約文の箇所に
　　商品価格やユーザー評価などの情報を表示させることが出来る機能。
　　NAVERでは同ワードにおけるWikipediaのカテゴリリンクを表示させています。

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--SEM News No.26【10/18(月)配信】-- ※再開※

しばらくお休みをしていた「SEM　News」を
先週から再開しました！

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　　　　　　　　　 ◆◇SEM　News　　10/12週◇◆　　　　　　　　　　　
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≪PICK　UP≫
■ATARA、リスティング広告文を自動で変更する「ATARA Creative Scheduler」提供開始


≪SEMニュースリンク≫
■米グーグル3Q決算発表、売上高は23％増 ディスプレイ広告とモバイル広告で成長
■グーグルとBingの米国検索シェア、9月は微増--コムスコア調査
■米Yahoo!、スマートフォン向けウェブ検索機能を強化
■米Yahoo!、検索広告配信をadCenter プラットフォームへ移行開始
■中国アリババと米マイクロソフト、中国での新検索サイトで協力

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≪PICK　UP≫
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■ATARA、リスティング広告文を自動で変更する「ATARA Creative Scheduler」提供開始
http://www.sem-r.com/news-2010/20101014185229.html

→ATARAは2010年10月12日、リスティング広告文を自動で変更可能な
　「ATARA Creative Scheduler」の提供を開始しました。

　ATARA Creative Schedulerでは、
　平日と週末、日中と夜間、特定の期間など様々な設定で
　リスティング広告の広告文を自動的に変更できるサービスで、
　従来、代理店運用では対応が難しかった、
　夜間や週末での対応が行なえるようになることが強みとなります。

　タイトル説明文の自動変更については
　現時点でGoogle AdWordsのみがスケジュール機能として対応しているものの、
　目立った自動入札ツールでの自動変更については機能として備わっていないため、
　土日や夜間でのキャンペーン切り替えなどの対応が要求される業種や
　クライアントにとっては良いツールとなりうるかもしれません。

【主な機能】
・Yahoo!/Google両方に対応
　（モバイルキャンペーン、コンテンツターゲット/プレースメントターゲットを含む）
・キャンペーン、広告グループ、広告レベルで掲載スケジュールの設定可能
・掲載開始、終了を日、時間で設定
・変更実施を検索結果画面のスクリーンキャプチャーで確認が可能

（ATARA）
http://www.atara.co.jp/solution_services/apps/creative.html
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≪SEMニュースリンク≫
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■米グーグル3Q決算発表、売上高は23％増 ディスプレイ広告とモバイル広告で成長
http://markezine.jp/article/detail/12076

■グーグルとBingの米国検索シェア、9月は微増--コムスコア調査
http://japan.cnet.com/news/service/story/0,3800104747,20421476,00.htm

■米Yahoo!、スマートフォン向けウェブ検索機能を強化
http://www.sem-r.com/news-2010/20101015213136.html

■米Yahoo!、検索広告配信をadCenter プラットフォームへ移行開始
http://www.sem-r.com/news-2010/20101015134516.html

■中国アリババと米マイクロソフト、中国での新検索サイトで協力
http://jp.wsj.com/Business-Companies/Technology/node_132823
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ねむす。。。

帰りたす。。。

これから提案書を朝までに仕上げねば。

１からの作成なので、
朝までに間に合うかどうか。。。

ねむす。。。

とりあえず、気分転換に愚痴を吐いたので
これで２～３時間ぐらいは頑張れそう。

アトリビューション

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【アトリビューション】
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目標コンバージョンに至ったユーザーの行動軌跡を測定し、
接触した施策それぞれに貢献度合いを割り当て、
各施策の貢献度合いに応じた広告予算の最適配分を行う取り組み
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これ、既にEfficient Frontierが参入し始めてるけど
検索とアドエクスチェンジ（純広告）の両方を
予算に対して自動で最適化した場合、どうやってリプレイスするんだろ。


最適化（ROIの最大化）をオートメーション化した場合に、
そのオートメーション化したプランが最適ではないことを証明しなきゃなわけで。


広告代理店の優劣の判断として
効果検証の仕方（レポーティング）など諸々突くことが出来るところはあるけれど、
最適化のオートメーション化を否定することは難しいと思う。



なので、やっぱり広告の醍醐味でもある「クリエイティブ」と
「人」が重要になるかなと。


クリエイティブは実績ありきかと単純に考えるとして（ノーロジックですが・・・汗）


誰と仕事をしたいのか、誰と成功を収めたいのか。
人間力は重要かと思う。


　※人間力の定義はぶっちゃけないです！笑
　　　使い勝手がいいので勝手に言葉として使ってるだけです。
　　　でも言いたいこととしては真面目・ホスピタリティ・前向きなどなどかなと。


クライアントの担当者は数字を課せられているわけで、
その数字を達成出来るように誠心誠意お手伝いするのが広告マンの仕事。


となると重要視されるのは数字への達成度・貢献度などの定量的なところだろうけど、
じゃあ、達成出来なかったときはバッサリ切られるのか？


いや、そうじゃないと思う。
（まぁ、クライアント次第なところもありますが・・・＾＾；）


その人の今までの貢献度などから
「まぁ、まだもうちょっと見てやるか」といった、
情に近いもので継続してもらうことも多い。


つまり、その人をもうちょっと見てみたい。という
人間力で繋がることもあるってこと。


前述の通り、クライアントの担当者は数字を課せられている。
それなのに未達の場合でも継続してくれるのは人間力を評価してくれているから。


ツールがなんだ。
オートメーションがなんだ。


結局は向き合う人間が重用なんだっつーの。


誰と仕事をしたいのか、誰と成功を収めたいのか。
その候補に入れてもらえるよう、魅力的な人間になるよう頑張ろう。


（上記は継続の話だけど、
　新規で相手の心をつかめるかどうかが自分の仕事として重要なところ。
　相手の懐に入るためにも心理学もう1回学ぼうかなぁ。）

--SEM News No.25【8/16(月)配信】--

やべーーー。
SEMニュースをUPするのを忘れてた。。。

ということで、今週（記事は先週）のSEM関連ニュースです。
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　　　　　　　　　 ◆◇SEM　News　　8/9週◇◆　　　　　　　　　　　
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≪TOPIX≫
■グーグル、Google画像検索を大幅リニューアル
■Googleマップに「不動産」モード 賃貸物件を検索可能に
■各国の検索エンジンシェアについて（グラフ付）
■BingがGoogleの足元を揺るがす？ ローンチ1年で意外な善戦

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■グーグル、Google画像検索を大幅リニューアル
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http://www.rbbtoday.com/article/2010/08/12/69836.html

→グーグルは12日、Google画像検索をリニューアルしたことを発表しました。

　「タイル型レイアウト」を採用し、
　画像と画像の間のスペースを極力なくすとともに、
　詳細情報を表示しないことで、
　一度に多くの画像が閲覧できるようになりました。

　また、一度に1000件までの画像を同じページ内で閲覧できる
　「自動スクロール機能」を採用しております。（NAVER検索のような表示）

　さらには広告主向けに、画像検索ユーザー向けの広告もテスト配信しており、
　テキスト広告にプラスして画像のサムネイルも表示されています。

　新インターフェイスは、順次利用可能となる見込み。

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■Googleマップに「不動産」モード　賃貸物件を検索可能に
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http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1008/12/news047.html

→Googleは8月12日「Googleマップ」で、
　賃貸物件を検索できる「不動産」モードを日本でも公開したと発表しました。

　地図上から物件を選び、間取りや家賃などの詳細を確認できる仕組みで、
　全国約100万件の情報を登録しているとのこと。

　使い方としては検索オプションで「不動産」を選択し、
　地名やスポット名、住所などの場所を表すキーワードを入力。

　　※検索窓に「不動産」「賃貸」といったキーワードと
　　　場所名を入力することで、調べることも可能。

　従来の物件検索サービスは特定のエリアや路線を指定し、調べるのが一般的ですが、
　Googleマップでは日本全体や都道府県といった広範囲から
　希望に合う物件を絞りこむ柔軟な探し方ができるのが特徴で、
　コンビニや病院など近くにあったら便利な施設の場所を
　Googleマップで調べ、物件検索結果に重ねることもできます。

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■各国の検索エンジンシェアについて（グラフ付）
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http://www.venturenow.jp/column/haruyama/20100810008641.html

≪各国の検索エンジンシェア≫

【日本】
Yahoo!：53％
Google：37％
その他：10％


【インド】
Yahoo!：10％
Google：81％
その他：9％


【中国】※下記数値より大幅な変動の可能性あり
Yahoo!：1％
Google：30％
その他：69％


【アメリカ】
Yahoo!：19％
Google：63％
その他：18％


【イギリス】
Yahoo!：4％
Google：89％
その他：7％


【ドイツ】
Yahoo!：1％
Google：94％
その他：5％


【オーストラリア】
Yahoo!：5％
Google：87％
その他：8％


【ブラジル】
Yahoo!：2％
Google：93％
その他：5％


（参照元）
　ネットレイティングス　検索クエリーベース 2010
　comscore qsearch 2008-2010
　at internet institute 2010
　Hitwise 2010
　Nielsen 2010

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■BingがGoogleの足元を揺るがす？ ローンチ1年で意外な善戦
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http://cloud.watch.impress.co.jp/docs/column/infostand/20100809_386552.html

→調査会社comScoreの米国検索市場の月間シェア（2010年6月度）調べでは
　Bingは12.7％と前月からシェアを0.6ポイント上げており、
　一方のGoogleは63.7％から62.6％と1.1ポイント下げています。

　Bingがローンチした直後のシェア（2009年6月度）は8.4％だったため、
　1年間かけてシェアを4.3ポイント伸ばしたことになり、
　順調にユーザーを増やしていると言えます。

　この増加を支えているのはBingの継続的な改良とされており、
　Microsoftは「Bing Shopping」への商店の出品を無料としたり、
　5日には「Bing Maps」を一新し、タクシー料金の概算も可能になったそうです。

　Googleとはちょっと違ったアプローチをとっており、
　上記の内容のように消費者志向が強いのがBingの特徴と言われております。

　とはいえ、現在もまだまだ厚いGoogleの壁が立ちはだかっており、
　米国ユーザーの習慣となっているGoogle検索をBingに寄せていくためには
　Googleとは違うコンテンツを常にローンチしていくことで
　新しいユーザーを少しずつファン化させていくことが重要になります。

　Bingがスタートして1年。
　日本でのBingの大きな変化はまだ見受けられませんが、
　米国では、Google追撃のための動きが着実に進んでおり、
　メディアであるBingがユーザーエクスぺリエンスに特化した
　システムのGoogleの牙城をいかにして崩していくかに
　今後も注目していきたいと思います。

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