私が好きなサッカー元日本代表、本田選手が広告塔となっており、「ジャパンオリジナルテイスト」ということでしたので期待していました。
しかし、ペプシならではの強炭酸はよかったものの、通常のペプシより甘さ控えめで、味自体も淡泊なものとなっており、個人的には、あまり好きな味ではありませんでした。
ただ、ペプシは、過去に頻繁に比較広告などを行っており、トップ企業のコカ・コーラへ積極的にチャレンジしています。
この業界のリーダーへ立ち向かう姿勢というのは、とても好きなので、これからも新しいコーラに挑戦してほしいと思います。
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なんとか復元できる程度の被害に、おさまってほしいものです。
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実際に、調べてみたところ、以下のとおり、商標登録されていることを確認できました。
「ほいっぷる」（登録第5010181号）
「（図形）」（登録第5898984号）
「ほいっぷる」は、「ホイップクリーム」を連想させ、短く覚えやすく、かわいらしい見た目に合った、いい名前だと思います。
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日本マクドナルド、“3種の未来型店舗体験”を導入
（2019.04.09 AMP News）
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サントリー プレモル「神泡」認知向上に 缶用新型サーバー配布へ（2019.02.06 産経ニュース）
新幹線で「神泡」ビール（2019.02.06 共同通信）
最近、サントリーのビール「ザ・プレミアム・モルツ」の広告は、「神泡」をプッシュしています。
具体的には、上記記事のとおり、自宅で、缶ビールからグラスに注ぐ際に、細かな「神泡」をつくれるサーバーを無料配布したり、東海道新幹線の車内で、実際に「神泡」のビールを販売したりしています。
また、都内の主要な駅構内で、大きく「神泡。」と書かれた看板も目にします。
通常、ビールという商品において、他社との差別化を図る場合、味や、のどごし、価格等が一般的です。
しかし、サントリーは、「泡」という、新たな切り口で、消費者にアピールしています。
そして、この「神泡」というネーミングも秀逸だと思います。
短く、覚えやすい上に、若い人たちは「神～」や「神ってる」という言葉をよく使いますので、その年代の人たちには、親しみやすさも感じられます。
そして、この「神泡」（登録第6055194号）は、指定商品を「ビール」等として、商標登録されています。
これで、他社は、この「神泡」を、ビール等に使用することはできません。
今後、「神泡」は、サントリービールのブランドとして、大きく成長していくことでしょう。
商標登録を上手く活用した事例といえるでしょう。
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