マーケティングにおいて、メッセージや広告キャンペーンで顧客にリーチしようとする場合、適切なメッセージで適切な市場をターゲットにすることが大切です。対象が広する場合、商品やサービスに興味のない人の多くにリーチしてしまうためです。このようにメッセージがオーディエンスに合わせて最適化されていないと、多くの広告費が無駄になります。
セグメンテーションは、自社製品やサービスに対して満足度の高い顧客やコンテンツの熱心な消費者になる可能性が最も高い人々だけをターゲットにするのに役立ちます。市場をセグメント化するには、類似した特性を持つグループに分割します。1つまたは複数の条件に基づいてセグメントを作成できます。このようにオーディエンスを分割すると、より正確にターゲットを絞ったマーケティングとパーソナライズされたコンテンツを発信できるようになります。
セグメンテーションの種類
セグメンテーションにはさまざまな種類があります。以下は 、市場セグメンテーションの 主な4つの方法です。これらをもとにしてさらにニッチなセグメントを作成することもできます。
１．人口統計
２．行動
３．地理
４．心理学
これらはセグメンテーションの 4つの主要な分類ですが、実際にはたくさんのカテゴリ分けなども可能で、参考にする条件など臨機応変に変更したりすることが重要です。
セグメンテーションの 5つのメリット
セグメンテーションは、マーケティング担当者、パブリッシャー、およびその他の人々に以下のような利点をもたらします。
１．キャンペーンのパフォーマンスを向上させる
２．製品開発に情報を提供する
３．拡張する領域を明らかにする
４．ビジネスへの集中力を高める
５．他のビジネス上の決定を知らせる
これら以外にもセグメンテーションにはさまざまな利点があります。
まとめ
今回はセグメンテーションについて解説しました。この記事が参考になれば幸いです。