クリックされなかった広告

今日は、ちょっとクリックされなかった広告の価値に
ついて考えてみました。


弊社はクライアントさんのリスティング広告代行を
行う事が多いのですが、キーワードの露出
に対してクリックされる％は
良くても数％って事が多いです。

これは、ある意味当然ですよね、
検索時には、ナチュラルな検索結果10件と
リスティング広告が8件前後表示されるので、
仕方のない事です。

で、良く聞くのが、クリックされなくても露出されているの
だから、それはブランディングに繋がっているという話。

何か業界の中では同然のごとく、また営業のお決まりとして
使われている気がします(実際に自分も言った事があります。)

しかし、よくよく考えてみると、
これまでに数え切れないほどの検索し、興味ある広告をクリック
してきたわけですが、クリックしなかった広告なんて
一つも覚えていないわけです。

とてもブランディングとは言えないなと思った次第。

ただ、とあるキーワード周辺を短期間に何度も検索していると
共通の広告を連続で見かける事がありますね、
こういった場合は、短期的に興味関心が高まります。
クリックするか、しないかは別として。

クリックしたらその後に繋がりますが、
クリックされなかったらやはり忘れられるだけ。

また、リスティングで言えば上位3つくらいの広告に限って
言える事ではないかなと思います。

７、８位の広告になると、視界に入る事も少なくなりますからね。

という事で、クリックされなかったリスティング広告はブランディングに
関与しないという締めになりました。


では、バナー広告はどうでしょうか？
これは、また次回。