Ieder een colbertje aan, waarna zij een vragenlijst in moesten vullen en enkele taal en wiskundige problemen op moesten lossen. Aan forty vrouwen werd verteld dat het een colbertje van G star was en aan de andere forty vrouwen dat het jasje op de markt gekocht was, michael kors väska
terwijl het feitelijk allemaal dezelfde jasjes waren. De vrouwen satisfied een "G star" jasje rapporteerden een hoger zelfvertrouwen en scoorden gemiddeld hoger michael kors väskor
bij het oplossen van de taal en wiskundige vraagstukken.[four]Ivar Vermeulen, begeleider van het onderzoek en docent Communicatiewetenschap: "Uit ons onderzoek blijkt dat je er als merkbewuste vrouw goed aan doet om in cognitief veeleisende situaties, zoals examens, sollicitatiegesprekken of belangrijke vergaderingen, op je best gekleed te gaan".[five]Dit onderzoek is enkel gehouden onder vrouwen, maar Vermeulen verwacht een overeenkomende uitslag wanneer een soortgelijke test gehouden wordt onder mannen satisfied een goedkoop pak tegenover een merkpak.Een ander onderzoek wijst uit dat mensen die herkenbare merkkleding dragen, automatisch meer aanzien hebben en sneller medewerking krijgen. Het chanel väska
zorgt voor een grotere kans bij sollicitatiegesprekken, je wordt vriendelijker behandelt en het zorgt zelfs voor een hogere opbrengst wanneer je collecteert. Dit blijkt allemaal uit een chanel online
jarenlang onderzoek van de wetenschappers Nelissen en Meijers.Allereerst lieten zij vrijwilligers een foto zien van een guy die een polo aan heeft. Doorway middel van digitale bewerking experienced het shirt een Lacoste, Tommy Hilfiger, Slazenger logo of helemaal geen logo. Zij vroegen de deelnemers vervolgens om een schatting te geven van de standing van de man op een schaal van one tot 5. De uitslag was als volgt:Je kunt dus zelfs beter kleding zonder merklabel dragen, dan kleding van een goedkoop merk.Deze bevindingen werden vervolgens bevestigd, toen de onderzoekers een stel vrouwen de opdracht hadden gegeven om enqutes af te nemen in een winkelcentrum en te collecteren voor de Hartstichting. De vrouwen satisfied een Tommy Hilfiger trui hadden aanzienlijk meer succes dan de vrouwen zonder herkenbaar merk. Een verbazingwekkend verschil van medewerking van 52% voor de vrouwen met Tommy Hilfiger, tegenover thirteen% voor de vrouwen die het moesten doen met een onherkenbare trui.[six]1. Positieve interactie: als eerste moet de consument positieve interactie ervaren satisfied het merk2. Consistentie: als tweede moet deze positieve interactie consequent aanhouden3. Geloofwaardigheid: wanneer deze positieve interactie consequent aanhoudt, komt het merk op de trede geloofwaardigheid4. Authenticiteit: dit leidt vervolgens naar authenticiteit5. Vertrouwen: wat (als alles nog steeds volgens plan blijft gaan) weer leidt tot vertrouwen in het merk6. Brand name loyalty: als laatste bereikt een merk waar het naartoe heeft gewerkt: 'Brand loyalty'.Brand name loyalty kan erg ver gaan. Voorbeelden daarvan zijn het laten tatoeren van het logo, of het verschijnsel dat veel Coca cola fans Pepsi boycotten.[8]Branding heeft een immens psychologisch effect op mensen. Het imago van merken is tegenwoordig belangrijker dan ooit, doordat mensen hier voortdurend bewust en onbewust mee bezig zijn. Bij branding draait het om associatie. Mensen moeten zichzelf kunnen identificeren met merken en producten. Dit leeft nu meer dan ooit en het wordt nog steeds belangrijker. Als ondernemer/marketeer is het dus belangrijk