Posicionamiento en buscadores
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Más conocido por sus siglas en inglés, S.E.O. (Search Engine Optimization), el posicionamiento en buscadores consiste en el conjunto de prácticas que debemos llevar a cabo para que nuestro sitio web aparezca en los primeros resultados cuando se hace una búsqueda en Google, Bing u otro buscador.
¿Cuáles son estas técnicas de posicionamiento o SEO?
En principio, para que nuestro sitio aparezca en los primeros resultados, hay que seguir las recomendaciones de los propios buscadores. Todo lo que se salga de esas directrices sería considerado una mala práctica y por tanto nuestra web sería penalizada.
Ahora bien, hay muchas formas de conseguir que nuestra web esté bien posicionada y que Google, por ejemplo, no nos penalice.
Para conseguir esa optimización (Search Engine Optimization) existen 3 factores fundamentales:
1.- el SEO On Page o, lo que es lo mismo, una arquitectura web que facilite a los buscadores encontrar nuestra web y, por tanto, mostrarla cuando se realiza una determinada búsqueda. Aquí entrarían fundamentalmente en juego las etiquetas de lenguaje HTML, una buena experiencia del usuario o, cada vez con mayor importancia, la adaptabilidad a dispositivos móviles, tiempo de carga, etc...
2.- el contenido: cada vez cobra mayor relevancia en el caso de Google, especialmente. Nuestro sitio debe tener contenido que aporte valor, que sea relevante para nuestro sector, y además que esté estructurado de forma que a los bots o robots de Google les resulte fácil leer e interpretar.
3.- el SEO Off Page: equivale a la relevancia y autoridad de nuestra web. Para ello, podemos conseguir que otros sitios con más relevancia enlacen con la nuestra. Lo ideal es que lo hagan porque nuestro contenido sea relevante. Pero, como no siempre es posible lograrlo, también podemos ayudarle a ganar esa relevancia mediante una buena estrategia de link building. Ésto consiste en crear enlaces a nuestra web procedentes de sitios de calidad con gran autoridad y relevancia que transmitirán a la nuestra.
Aunque hay más de 200 factores que Google tiene en cuenta, son principalmente esos 3 aspectos, de forma muy resumida, los que deberemos trabajar para que nuestro sitio esté bien posicionado.
¿Por qué es tan importante el posicionamiento?
Obviamente, cuanto más arriba aparezca nuestra web al realizar una búsqueda, más clientes potenciales la visitarán y, por tanto, más clientes reales podremos conseguir.
Hay que tener en cuenta que casi el 70% de los clics se van a los 3 primeros resultados de cada búsqueda. Por tanto es fundamental que nuestro negocio se encuentre en esas primeras posiciones.
¿Quién puede ayudarte a posicionar tu web?
Lo principal es contar siempre con la ayuda de profesionales con experiencia y que estén al tanto de las múltiples variaciones en el algoritmo de Google (suelen producirse unas 500 por año, aunque no todas igual de importantes).
Así que si tú empresa o negocio tiene una web y necesitas que ésta mejore su posicionamiento en los buscadores, intenta contratar una agencia o profesional del marketing digital y, en concreto, del SEO.
