ライバルとの差をつけるなら『SEM』から!!

検索エンジンを駆使するマーケティング『SEM』

検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある

もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていた。
そして『検索エンジンを広告媒体』として積極的に活用するマーケティング活動がSEMだ

キーワードだけじゃなく『利便性』も大きな要因!!

一足先に進んだ人は顧客視点!!

GoogleもYahoo!も検索エンジンは、常に、利便性を高めることを追求しています。
ネットのキーワード検索機能を使って、何か情報を探しているとして
例えば…ホテルや式場じゃなくて、おしゃれなレストランでウェディングパーティをしたいと思っていたとして検索キーワードを下みたいに入力してみる

「沖縄　レストラン　パーティ」
「沖縄　レストランウエディング」
「沖縄　ウエディング会場　レストラン」

という風にいろんなキーワード検索を試してみて、探しているホームページがすぐに見つかったらいいですよね
仮にアクセス数が多いサイトや、『キーワードが沢山詰め込まれたサイト』が上位表示される傾向にあった場合、必ずしもユーザーが探しているサイトが検索結果の上位に表示されるとは限らない
GoogleもYahoo!も、ユーザーにとって使い勝手が良いように、ユーザーの利便性を高めるため、ホームページ情報収集方法、検索結果抽出方法などいろんな側面で常に進化ししている

『統計』も取り入れると更にレベルアップ♫

例えばGoogleのキーワードアドバイスツールで、あるawが地域aw（相続税　さいたま市、など）込みでどのくらい検索されているかということで、ある程度どのエリアに焦点を絞るかを考えていったり、競合のキーワード分析をしていったりすると思うんですけど
例えていうと
検索エンジンの検索窓にクエリとして単語を入れた人、というセグメントしか把握できない
だから、口コミや個人間のメールでの情報伝達して、世間話の分はどうなのかニーズを意識していない潜在的顧客の数はいかにインターネットを使っていない潜在的顧客の数はいかにこれからその市場がどうなっていくかの予測などは、分からないし立てられない
潜在的顧客については、特にコンテンツターゲット・インタレストマッチ・レコメンデーションなどを集客の手段として考えている方には、結構クリティカルな話だと思うんですょ
そこで、少々当たり前のことかもしれませんが、おすすめなのが『リアル世界』の統計調査の利用することこれを忘れてはいけない