売上げを安定させ、最大効果を上げるには、なんだかんだいっても「毎年恒例の”何か”」「仕組み化」「独自性」が必須と体感しています。
レギュラー商品と、季節の商品は同時に持つこと。
その中でも、独自性をもつ（エッジをたてる）ことが必要です。
一番難しいのは、独自性なわけですが、
みなさんが商品を考えるとき、キラキラネームで商品名をつけることが多く、一般の人が聴いてもさっぱり理解ができなかったり、SEOでのヒットもまったく考えられていなかったり。
あるいは、競合が多すぎてうもれてしまったりしているようです。
自分の商品を、人に話して「なにそれ！きょうみある！」と意ってもらえるかどうかが判断基準になると思います。
また、検索をしてみて競合がいないか、あるいはすでにその名称でかなりヒットしているサイトがあれば別のワードを狙ったほうがいいです。
つまり・・・
うまくいくかどうかは、商品のネーミングを思いついたその瞬間からほぼ勝負が決まっているのです。