東京都港区高輪に本社を置き、研修業務・経営コンサルタント業務を行う株式会社喜田寛総合研究所（KIDAKEN）の代表・喜田寛氏が制定。
日付は喜田氏の誕生日・1945年（昭和20年）3月12日から。「咲顔」と書いて「えがお」と読む。同研究所では、咲顔を大切にし、誰もが心からほころぶような咲顔の人になることを願い、咲顔を広める活動を行っている。記念日は一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録された。
「咲顔」は民俗学者の柳田國男（やなぎた くにお、1875～1962年）が「笑む（えむ）」を「咲む」と書いたことに始まる。「笑む・咲む」には、「にこにこする」「笑い顔になる」「花が咲きはじめる」「つぼみがほころびる」「果実が熟して裂け開く」などの意味がある。「ほほ笑む」ことを表す「笑む」という言葉を、比喩的につぼみが開く様子と重ね合せて「咲む」という言葉が誕生したとされている。