気になる広告（新聞折込チラシ）

広告に携わる仕事をしていることから、
新聞折込チラシを昨年から収集し始めて、調査しています


しっかり目を通しだすと、色々とわかってくるのが面白いです



そんな中で最近増えてきているのが、『商品』単独の広告チラシ。

ドレッシングや薬関係など、様々な商品単独のチラシを見かけます。




商品の流通ルートが昔のそれと比べると増えていますので、メーカーにとってイチオシ商品を単独でアピールするメリットも多いのでしょう。



私が折込チラシを収集し始めてから1年以上が経過しましたが、この期間中で今のところ一番私の目を引いたチラシが上の画像のチラシです



自動掃除機『ルンバ』。


この広告をなぜ自分が素晴らしいと思ったかを考えてみました。理由は以下の３つが考えられました


１．デザインが良い
⇒表面には、商品の画像をライトグリーンとホワイト、ブラックの３色でまとめてあり、スッキリ見やすい。さわやかな印象を受ける。裏面には、商品の特徴と愛用者の声が掲載されていて、わかりやすい。消費者が何を知りたいかを考え抜いている感じを受ける。画像がふんだんに使用され読みやすい。



２．サイズが良い
⇒実物サイズの『ルンバ』を掲載（切り取り線もあり）することで、商品のイメージがしやすい。



３．コピーが良い
⇒表面の“掃除機にしますか。ルンバにしますか。”、“あなたの代わりに。あなた以上に。ロボットが掃除します”など広告に使われている言葉１つ１つが『伝わる言葉』である。



私だけでなく、この広告チラシを見た共働き世帯の方は、

「ルンバ。いいかも。」

と思ってしまったのではないでしょうか



私は、広告チラシに目を通し終えたあと、

「３つのタイプのうち、どれがいいかなぁ。今度、ビックカメラ行ったらじっくり見てみよう」

というところまでいっていました



やっぱり広告って面白い





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日本の自殺者数の不思議

お久しぶりとなりました

最近はFACEBOOKに割く時間が増えてしまい、ブログがおろそかになってました


さて、本日のブログですが、私が日々勉強している中小企業診断士学習の中の『中小企業経営・政策』という科目からの話です。


『中小企業経営・政策』の学習は“中小企業白書”を読み解くことが重要となります


その“中小企業白書”を読んでいて出てきたのが、『日本の自殺者数』の推移グラフ


最初は、「12年連続（2009年時）で3万人超えかぁ～」と思っていたのですが、グラフをずっと見ていると不思議に思えてきたのです。


自殺者の職業別内訳を見ても、『自営業・家族従事者』、『被雇用者・勤め人』、『無職』、『不詳』の割合もここ5年はほぼ同じ。


1998年から2009年までの12年間には好景気も不景気もありました。

にも関わらず、毎年同じ3万数千人の自殺者。


何なんでしょう


どうして、毎年、同じ職業の人が同じ割合で自殺するのでしょう？


職業別の割合が違っても全然おかしくないし、景気の良い年くらい自殺者数が極端に減っても良いはず。


何が原因でこのような結果になるのでしょう？


考えてもすぐにわかることじやないし、試験には直接関係無いのに、10分くらい頭から離れませんでした


『国が適当に調査、公表してるのではないか』とすら思ってしまいたくなりました


どうか命は大切にしてほしいと願うばかりです





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あと６カ月半

昨年末から複数の開業支援業務をいただき、バタバタしまくっている間に気付けば1月も終盤です


2011年8月の中小企業診断士1次試験まであと６カ月半となってしまいました


ここで試験日までの学習スケジュールの見直しを行うことにしました

平日は2時間、土・日・祝は8時間と過去の経験を踏まえて現時点では無理し過ぎない設定に見直しました。

また月に一度くらいの食事会参加などの予想されるプライベートな用事も考慮しています。


結果、試験日まで630時間の学習時間となりました

これプラス、朝勉強や仕事を早めに終えられた日の追加分で増やしていこうと思います


そして、自分は苦手科目に時間を使いすぎる傾向があるので、反省をもとに曜日ごとに勉強する科目を変えてやることにしました


また、試験日までに受験する模試は、5月にTACの実力チェック模試（2次向け）、6月にTACの公開模試（1次向け）、7月にLECの公開模試（1次向け）の3つです。


あとはこのスケジュールを基本に再見直しを図りながら学習を進めて試験に臨みたいと思います


いかに仕事の質を落とさず、時間を短縮して勉強に時間を回せるかが鍵です


よ～し。やるぞ






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雪道

連日の大雪で、道幅が狭くなり、渋滞だらけです


北海道は大雪になると、本当に仕事になりません

事故に気を付けて運転します


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知り過ぎないこと

最近、立て続けに二人の経営者の方から同じ意味合いの話を聞かせていただいた




それは『勉強しないことも大事』『無知なことで経営が上手くいっている』という話。




私は2年前から中小企業診断士試験に向けた勉強に日々邁進しているが、そんな私には勘違いしないためにも有難い話を聞かせていただけたと思っています




お二人とも『教えて下さい。』という言葉を上手く使うことで、社員やお客様と良いコミュニケーションをとれてこられたと言う。




また、多くの人は『教えたがり屋さん』だとも言う。



だから、上手く聞いて、そこで知識をつけるやり方もあるんだよというわけである




本やテキストなどから学ぶ勉強も悪くないが、『知り過ぎないこと』が大事とお二人とも一致。




知り過ぎると人に聞かなくなるし、固定観念をもってしまう。そうなると、自分一人で問題も抱え込むことも増えてしまうとのこと




私は大学も出ておらず、周りの同世代で大学卒の社会人より知識が足りないと思って負けないようにと頑張って来ました


『無知は罪』とも思っています。



まだまだ30代の社会人として知っておかなければならないこともありますし、コンサルタントを目指すならば、広い知識と経験が必要です



しかし、それはそれとして、固定観念を持たないようにし、自分が勉強して得たことは置いておき、周りの方々からも色々教えていただきながら、柔軟に吸収して成長出来ればと思っています



良いとこどりですね。



しかし、簡単に出来ることではありませんバランスをとることは難しいですよね




そんな私ですが、良い人達に恵まれていることに感謝する毎日です














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レオニー

今日は映画館で『レオニー』を観てきました


この映画は札幌市東区にある『モエレ沼公園』を設計したイサム・ノグチの母親の物語です


期待しないで行ったのが幸いし、満足することが出来ました


この映画から学ぶことは、
・信じきることの強さ
・英語を話せることの素晴らしさ
・人の優しさ
・男の弱さ
・女の強さ
でした

久しぶりに映画を観た映画が素敵な映画で良かったです

映画を見終わった後、無性に英語を学びたくなりました

診断士試験に受かったら、次は英語かな

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仕事、仕事で疲れてしまったあなたへ

今日も一日、皆さんお疲れ様でした


最近の歯科医院は歯科医院の増加などにより、『年中無休』や『土・日診療』、『夜9時まで診療』が大分増えました


また、歯科医院が置かれている環境や歯科業界に嫌気が差して、せっかく歯科衛生士の国家資格を取得したのに、歯科衛生士業から離れる方も多いです



そんなことが重なり、歯科衛生士は慢性的に不足し、長い診療時間の中で少ないスタッフさんが頑張っている状況を日々目にしています



そのような状況で患者様のために一生懸命働いているスタッフさん（歯科医師、歯科衛生士さんや助手さん、受付さん）は本当に素敵です



きっと、仕事が忙しく、休みも取りにくく、疲れてきて辞めたくなることもあると思います



いつ仕事を辞めるのも個人の自由ですが、辞めたくなっているあなたに私の経験から伝えたいことがあります



それは、ふと自分の人生を考えた時、また、これまでの自分を振り返った時に、その時は大変で、辛くて、悔しくて、辞めたかったはずのことが、思い出せるのはそういうことばかりなんです



それを乗り越えてきたことが知らないうちに自信になっているし、成長した気持ちになるんです



逆に、不満も少なくそんなに頑張らなくても出来ることばかりしていた時のことは記憶にもあまり残ってなくて、なんとなく時間が過ぎただけにしか感じられません




疲れたら休むのは勿論必要です



今の自分の状況が厳しい人は、「自分は今、成長出来て魅力的な人になれってことなんだ」と思って乗り越えて欲しいなぁ


自分もそんなあなたに負けないくらい素敵になってやります





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歯科衛生士さん。

今日は日曜日なので、いつものスターバックスで勉強しています


勉強に集中しなければいけないのに、スターバックスで働く素敵なスタッフさん達を見ていて、あることを考え出してから集中ができない



何を考えて集中できなくなったかというと、

『歯科衛生士さんが働く歯科医院を選ぶ基準は何だろう』

ということです


給料

やりがい

場所

などなど、衛生士さんそれぞれあると思いますが、歯科衛生士をしてる皆さんご意見お聞かせいただけないでしょうか


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札幌市と近郊における歯科医院の新規開業事情

１２月になったかと思いきや、すでに１８日


まさに「師走」です



そして、１２月に入り、来年１月以降に新規開業される先生をご紹介いただく機会が増えております。
２００８年までは『１月に開業』というのは少なかったのですが、２００９年から増加傾向にあります



２０１０年は、新規開業される先生を紹介いただく件数が少なかったのですが、２０１１年は多くなりそうな気配を感じております



私のもとに話をいただく歯科医院の新規開業においては、近年、札幌市内より札幌市外の方が多くなっていたのですが、来年からはまた札幌市内の新規開業が増えそうです



もう少し札幌市外の新規開業が続くかと思っていたのですが、予想よりも早いです。


私のもとに集まる僅かな情報ですが、そこから想像するに、歯科医院数の増加や来年度からの明細書発行など歯科医院経営を困難にする様々な理由により、粘りながら頑張って経営されてきた団塊世代の先生方がリタイアをし始めているのだと思います。


それを裏付けるのは『居抜き開業』の数です。


ここ３年くらいは、１０件中７件は『居抜き開業』という状況です。



また、団塊世代の先生でなくとも、歯科業界を取り巻く現在の状況についていけずリタイアする先生も少しずつ増えているように見受けられます





ただ開業するだけでは今の時代、５年と続きません。



一般企業と同じく、どのような理念をもち、どのように社会に貢献していきたいのか。

そして、それを達成するためにはどのようなスタッフが必要で、どのように働いてもらいたいのか。

患者様には何を提供したいのか。それには何が必要か。





経営力、マネジメント力、コミュニケーション力など様々な能力を歯科医院を経営する経営者には求められていますが、経営しているのは歯科医師です。



歯科医師として、治療技術のレベルＵＰや新しい知識・技術の習得も必要かと思われます




やはり現代の歯科医院経営はとても大変な仕事だと思います


今後、歯科業界はどのように進んでいくのかわかりませんが、これからも地域に貢献しようと考える熱い歯科医院経営者を応援していきたいですし、今は経営者の極小さな力にしかなれていませんが、私も負けないよう努力して、経営者を支える大きな力になりたいと思っています

すごい時代になったもんだ。

私は『マーケティング』という分野にとても関心があり勉強を続けています



そもそも『マーケティング』とは何だということになりますが、これには複数の定義が存在します。



ここで全ては記しませんが、私が一番好きな定義は、今年『もしドラ』により多くの人に知られることになったＰ．Ｆ．ドラッカーの定義です。


「マーケティングの究極の目的はセリング（販売）を不要にすることだ」



これは『販売が不要になるほど、顧客を知りつくして製品・サービスをつくれ。そうすれば、黙っていても売れる。』ということだと私は解釈しています。

とてもストレートでわかりやすい





世界には素晴らしいマーケッターがいらっしゃいますが、本日は“ダイレクトマーケティングの第一人者”、“日本一のマーケッター”と呼ばれる『神田　昌典』氏がゲスト出演したインターネット無料生放送番組【集客会議Ｖｏｌ．５】のお話です。



この番組のことは数日前より複数のメルマガから番組宣伝のメールが届くことで知ることとなり、２０時から２１時３０分まで９０分間、じっくり視聴させていただきました。



神田氏の話を【無料】で【生放送で９０分間】も拝聴できる機会はまずないでしょう。
主催しているラーニングエッジさんにも感謝です



今回の番組について驚く点が３点ありました。

１．視聴者を集めるための仕掛け。

２．視聴者数

３．簡単に番組を放送してしまえること。



１については、様々な企業さんがメルマガを通じて視聴を呼び掛け視聴を呼びかけていました。これにはアフィリエイトでの報酬も勿論絡んでいるとは思いますが、とても効果的に行われていたと思います。

２については、経営者や会社員が視聴していたと思うのですが、２０時からという時間帯にも関わらず、私が知るだけでもカウンターが１８００人を超えていました。


３についてですが、今回はラジオ連動して、ＵＳＴＲＥＡＭを通じてインターネット生放送を行っておりました。私が幼いころでは考えられないことです。テレビ局を通さないで１企業が番組を制作し、生放送してしまう。


そのライブ感がとても新鮮でした




神田　昌典氏の話はといいますと、

・アメリカ型の「奪うマーケティング」から日本型の「与えるマーケティング」へ。

・来年以降のマーケティングテーマは「共感」。

・『集客』のためという意識で取り組むことはすでに時代遅れであり、理念に基づいた取組みに人が惹き付けられ動く。

・今を『バブル』とくらいに思えない企業は、２０２０年頃からの大不況（人口動態より）には勿論、生き残れない。

・顧客とともに新しいものをいかに作り出せるか、あるものを売っていてはダメ。

などなどとても無料とは思えない、想いの伝わる話でした。



話の中で神田氏は、ブルース・リーの言葉「Ｄｏｎ’ｔ ｔｈｉｎｋ． Ｆｅｅｌ（考えるな、感じろ!）」が大事とおっしゃっていました。



２０１１年以降は、ますます人間力が必要な時代になるということでしょうね。


そして、企業側の利益しか考えていない商品・サービス・広告などは、すべて見透かされてしまい相手にされない時代だということをしっかり理解して、意識した仕事をしていかなければならないことを痛感しました