夕暮れ

　泣いて過ごすも一生。　
　笑って過ごすも一生。
　したり顔で、そんなこと。指摘されなくたって、誰だって分かってる。なんと、無意味な言葉の羅列。
　好きで泣いてる人もない。
　無理して笑う要もない。
　
　明るく楽しく、幸せの連鎖を。

　スローガンはスローガン。
　「飲む時は、ただの人。」82年のサントリーのコピーとどこがどう違うのだろう。
　菅原文太は言っていた。
　「天才も凡人も、社長もヒラも、大臣も庶民も、なんもかも、ホワイトのボトルの前では、同じ、普通の人間です。肩書きやレッテルがとれて、身が軽くなるんでしょうか・・・」
　肩書きやレッテルがことのほか、大事にされていた頃。だからこそ、このコピーは生きていた。
　あるいは、楽な時代だったのかも知れない。肩書きとレッテルが、大層なものと信じられたのだから。

　「個」に帰らねばならぬとき、むき出しのリアリティに遭遇する。

　「昨日は何時間生きていましたか」
　これはパルコのメッセージ。ぬるま湯に放った一撃と、言われた。

　いいんだよ。いずれも市場の世界の一こま。生きている世界とは、別個のものだから。
　日が暮れる。
　どこからも、キャッチコピーは届かない。