ちょっと自分の中で考えをまとめておこうと思いまして、久しぶりのブログ更新です。

広告バナークリエイティブ（主に獲得系寄り）のお話。

Web広告を出稿する時にバナーを作ると思うのですが、CPMメニューとCPCメニューで同じバナーを出稿していていいものか、と思ったのがきっかけです。

CPMメニューは基本的にImplessionが保証されているので（獲得が目的の場合は特に）、とにかく目を引くバナーでCTRの最大化を目指すべきなんじゃないかと思います。

よく聞くバナーの成功方法としては「期間限定」「News性」「新登場」「満足率90%」「話題沸騰」「特別価格」「秘密はこちら」みたいなテキスト入れたり、とにかくよくわかんないけど興味を引いてみたりといった感じが多いのではないでしょうか。

例えばこんな感じ。

個人的な感覚ですけどCTR高そうな気がします。

CPMメニューはとにかくクリックさせるべきだと思いますので”CTRが高いバナー＝良いバナー”ということでいいかと思います。

一方でCPCメニューの場合。

いくらImplessionがあってもクリックされない限りお金は発生しません。

リスティング広告でも言われることはあると思いますが、クリック保証型のメニューは出来るだけ無駄クリックは避けたほうがいい。何故ならターゲット以外にクリックされてもコンバージョンされないため、無駄なコストが発生してしまうから。

つまり費用対効果を考えると上記の”CTRが高いバナー＝良いバナー”が成り立たず、”CVRが高いバナー＝良いバナー”ということになるかと思います。CTRなんて低くたっていいんです。

ターゲットしかクリックしないようなバナーで、出来るだけ何の広告か分かるようにするとCVRが高いバナーになるのではないでしょうか。

ターゲット以外にクリックされないようなバナーの例でいうと・・・

⇒40代で年齢を感じている人以外クリックしなそうですよね。

⇒毛穴の開きなんて気にしたことない人はクリックしないと思います。

※上記2社が何を意図してこのバナーを制作したかは定かではないです。

私の勝手な思い込みかもしれませんが、CTR最大化を目指すバナーとCVR最大化を目指すバナーってやっぱり変えていくべきかなと。

こんな考えでバナー作ったらCPCメニューを提供してくれている媒体社の方々に怒られそうですが。

ふと思い付いたのですが、他の人からあまり聞いたことがない内容だったのでまとめてみました。

是非ご参考にしてください。

そしてもし実践されたらこっそり結果を共有していただけると幸いです。

CPMメニューとCPCメニューのバナーは変えるべし！？