メディトクスフィラー'ニュラミス'攻撃的マーケティング展開
京郷新聞原文記事転送2016-10-27 09:01
バイオ製薬企業メディトクスは国内最初であり世界4番目にポトゥルリヌムトクシンジェジェ‘メディトキシン(輸出:ニューロノックス)’を始め世界最初の非動物性エクサンボトゥルリヌムトクシンジェジェ‘イノトクス’をリリースしたことがある。 引き続き自体技術で作ったヒアルルロンサンピルロ‘ニュラミス’まで発売することによってグローバル市場で‘バイオテック パイオニア’で地位を固めた企業だ。
メディトクスが2011年初めてデビューしたヒアルルロンサンピルロ‘ニュラミス’は純粋自体技術者SHAPE(Stabilized Hyaluronic Acid & Purified Enhancement)公法（工法）を通じて持続性を増大させたしBDDE(ButanediolDiglycidyl Ether)残留量を最小化した。
この製品は何よりアメリカ食品医薬局(FDA)とヨーロッパ医薬品品質委員会(EDQM)に登載されたヒアルロン酸を原料で使って安全性を強化したのが特徴だ。 また、臨床試験を通じて製品の効能と安全性を立証したし関連論文は整形外科最高権威のSCI(科学技術論文引用索引)級国際学術誌である‘アメリカ整形外科学会誌’(Plastic Reconstructive Surgery)に掲載されたことがある。
‘ニュラミスディップ’と局所麻酔成分である理もカインを添加した‘ニュラミスライト理もカイン’ ‘ニュラミス理もカイン’ ‘ニュラミスディップ理もカイン’ ‘ニュラミスボリューム理もカイン’等合計5個の製品ラインを備えていて安眠部シワ改善施術の目的およびシワの程度、施術部位により選択が可能だ。
今年の初めメディトクスはフィラー市場を本格的に攻略するために俳優イ・ソジンをニュラミスの広告モデルで選定してフィラー業界最初に空中波で‘尋ねてみてください、ニュラミスインジ尋ねてみてください’というメッセージを入れた広告を進めるなど攻撃的マーケティングを始めた。
美容整形の側面でフィラー施術は比較的簡単な施術に属するが非常に多様な製品があるだけに製品の安全性が何より重要だ。
これに伴い、ボトックス市場で技術力を認められたメディトクスが純粋自体技術で作ったヒアルルロンサンピルロという点で市場の注目をあびていること。
メディトクス関係者は“フィラー製品にあって相対的に後発走者だということなのに施術者とフィッシュ術者の欲求を反映した製品開発および優秀な品質で早く市場に進入することができた”として“俳優イ・ソジンを通した攻撃的マーケティングでボーツールリ横になるトキシン市場に続きフィラー市場でも高価な輸入製品を抜いて市場占有率1位に位置づけることだと自信を持つ”と明らかにした。