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2度の心停止から奇跡の復活
・BusinessMindCounselor
ゼネラリスト税理士の
山内新人です。
メンズコスメ益々拡大中！
売上増のポイントは
“ジェンダーレス”か？！
ということで、コスメ（化粧品）というと、
女性のものという印象がありますが、
数年前から
メンズコスメの市場規模が拡大し、
最近はそのその市場規模は
益々拡大の一途をたどっています。
なぜ男性がコスメを購入するように
なったのでしょうか?
その理由に、
ほかの業種にも活かすことができる
ビジネスのヒントが隠れています。
そのヒントを紐解いてみましょう！
■化粧品メーカーが期待、
拡大するメンズコスメ市場
なかなか、
と言うより全くと言っていいほど、
私たちの年代の男性は
コスメ売り場に、
足を踏み入れることはありませんが、
コスメ売り場には今や、
これまでレディースコスメ
ばかりだったスペースに、
メンズコスメが置かれるように
なっています。
取り扱われているコスメは、
クレンジングフォームや化粧水、
乳液、クリーム、フェイスマスクなど、
実にさまざまです。
さらに、店舗によっては、
メンズコスメ専用のコーナーが
設けられるところさえあるほどです。
実店舗だけではありません。
ネットショップでも
こうしたメンズコスメは
手軽に購入できるようになりました。
ここ数年、
レディースコスメ市場は
飽和状態だといわれています。
そこで各化粧品メーカーは、
規模はまだ小さいものの、
年々拡大しているメンズコスメ市場に
期待を寄せているのです。
いや、期待だけでなく、
今や実際にメンズコスメ市場は、
確実に拡大をしていて、
売上増の実績を上げている
市場なのです。
■ジェンダーレス意識の高まりで
女性向け市場に男性用商品が参入
男性が
ここまで外見を気にし始めた背景には、
美意識の高まりのほかに、
ジェンダーレス化が関係しています。
海外でも
日本の“ジェンダーレス男子”が
注目されていますが、
彼らのマスメディアへの露出もあり、
若者を中心に
ジェンダーレスへの壁が低くなりました。
昔ならではの男性観にとらわれない
自由な感性が、
“化粧は女性のもの”という
固定観念をなくし、
メンズコスメの購入へつながった
と見られています。
メンズコスメを購入しているのは、
若者だけではありません。
ジェンダーレスが話題になり始めたのは、
今からおよそ10年少し前ですが、
その頃の若年層は今や20代後半から30代。
社会人となって懐に余裕が生まれ、
高額なコスメを購入できるようになりました。
さらには、
そんなジェンダーレス男子や20代、
30代を目の当たりにして、
40代以降の男性も身なりに
気を配り始めるようになったのです。
このように、
かつては女性だけのものだった
商品への抵抗感が薄まったことも、
売上を押し上げている大きな要因でしょう。
ジェンダーレスの波は、
コスメだけに留まらず、
これからも広がっていくと考えられます。
実際、日傘やエステサロン、
美容整形などに、
男性用の商品・サービスを
生み出すことで、
売上アップに成功した業種は
多岐に渡っているのです。
これからは女性用の
商品・サービスだと決めつけずに、
男性用に転換することが
できるかどうか、
目を向けていく必要があるでしょう。
自社で女性をターゲットにした
商品・サービスがある場合、
男性に提供する選択肢も考えてみると
よいかもしれませんね。
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