■楽天大学キャッチコピー講座の一部をご紹介です！(2008年2月29日朝礼にて)
2月29日を持ってインフォシーク事業に来て4年が経ちました。
2004年の3月1日にインフォシーク事業に異動してきたので
丸4年です。
楽天市場事業に携わったのが3年5ヶ月なので完全に
インフォシーク時代の方が僕の楽天人生では長いことになります。
感慨深いです。
楽天市場事業にいた時に楽天大学事業部の部長も兼務していた
のですがその時に僕も講師として講座をやっていました。
楽天大学はECのマーケティング講座という形で楽天市場の出店者向け
に提供している門外不出のノウハウなのですがその中の一つに
キャッチコピー講座というのがあります。
今日はインフォシークは特にオリジナル編集コンテンツを
作ることが多いので今日は特集のタイトルのつけ方や
キャッチのつけ方のTIPSを教えます。
キャッチコピーにはいくつか「型」があります。
・流行型
・価格型
・権威型
・解決型
などなどです。
流行型であれば、「今流行の～」とか
価格であれば「最安値保証」とか
がキャッチの一つになります。
権威型の代表作はトヨタ自動車の「いつかはクラウン」
という名台詞でおなじみのクラウンの威厳を感じさせる
ものがあります。
そして、キャッチコピーをつける時にいついかなる時代でも
活躍してくれるのが「解決型」のキャッチコピーです。
人間は不思議なもので＋αの話には食い付きませんが
マイナスをゼロにしてくれる話にはちょっと胡散臭くても
食いついてしまうものです。
例えば、
「1000万円儲かる話があります！」
と
「貴方の1000万円の借金をゼロにする方法教えます！」
では
どっちも胡散臭いのにマイナスをゼロにもどす
「貴方の1000万円の借金をゼロにする方法教えます！」
にひかれてしまうのです。
このように人は困っていることを助けてくれる、
直してくれることに興味を示すのです。
と、いう訳で僕らも特集のタイトルや集客のための
キャッチコピーをつける時には解決型を使うと
まず外れはありません。
なんとなく流行っている言葉や言い回しでタイトルを
つけてしまいがちですがこうやってキャッチコピーの
種類を分類した上でコピーを考えてみるのも頭の中が
整理できていいと思います。
是非、参考にして実践してみて下さい。
2月29日を持ってインフォシーク事業に来て4年が経ちました。
2004年の3月1日にインフォシーク事業に異動してきたので
丸4年です。
楽天市場事業に携わったのが3年5ヶ月なので完全に
インフォシーク時代の方が僕の楽天人生では長いことになります。
感慨深いです。
楽天市場事業にいた時に楽天大学事業部の部長も兼務していた
のですがその時に僕も講師として講座をやっていました。
楽天大学はECのマーケティング講座という形で楽天市場の出店者向け
に提供している門外不出のノウハウなのですがその中の一つに
キャッチコピー講座というのがあります。
今日はインフォシークは特にオリジナル編集コンテンツを
作ることが多いので今日は特集のタイトルのつけ方や
キャッチのつけ方のTIPSを教えます。
キャッチコピーにはいくつか「型」があります。
・流行型
・価格型
・権威型
・解決型
などなどです。
流行型であれば、「今流行の～」とか
価格であれば「最安値保証」とか
がキャッチの一つになります。
権威型の代表作はトヨタ自動車の「いつかはクラウン」
という名台詞でおなじみのクラウンの威厳を感じさせる
ものがあります。
そして、キャッチコピーをつける時にいついかなる時代でも
活躍してくれるのが「解決型」のキャッチコピーです。
人間は不思議なもので＋αの話には食い付きませんが
マイナスをゼロにしてくれる話にはちょっと胡散臭くても
食いついてしまうものです。
例えば、
「1000万円儲かる話があります！」
と
「貴方の1000万円の借金をゼロにする方法教えます！」
では
どっちも胡散臭いのにマイナスをゼロにもどす
「貴方の1000万円の借金をゼロにする方法教えます！」
にひかれてしまうのです。
このように人は困っていることを助けてくれる、
直してくれることに興味を示すのです。
と、いう訳で僕らも特集のタイトルや集客のための
キャッチコピーをつける時には解決型を使うと
まず外れはありません。
なんとなく流行っている言葉や言い回しでタイトルを
つけてしまいがちですがこうやってキャッチコピーの
種類を分類した上でコピーを考えてみるのも頭の中が
整理できていいと思います。
是非、参考にして実践してみて下さい。