こんにちは
いつも拙ブログにお越しいただき、
誠にありがとうございます
自己紹介はこちら→★
去年（2017年）1年間のまとめはこちら→★
このブログは、自分の興味のおもむくまま、
主に次の4つについて書いています
夫とのこと、パートナーシップワーママライフの日々ホロスコープダイエットや健康管理などいつもいいねをありがとうございます
励みになっています
リブログ等、大歓迎です
カウンセリング遍歴シリーズの
まっただ中なのですが。
各ブロガーさんの記事を見ていると
「Amazonで予約1位
」
」「Amazonで……」
」「Amazonが……」
」とAmazon Amazonばっかりなので
「まあまあ、落ち着けや
」
」という気持ちになり
今日は珍しく編集者らしい
専門的なお話です。
一般の人たちにこれだけAmazonが
浸透しているのも驚きなんだけど、
実は出版流通的にはAmazonは
そんなに重視されてません。
やっぱりリアル書店で売れるのが一番です。
（リアル書店＝店舗販売している書店、という意味ね）
誤解している著者の方も多いのですが、
予約段階でAmazonが品切れになることは
よくあります
安心してください。
よくあります。
もし、品切れになったとしても
「もしかしてバカ売れしちゃう
」
」とか取り乱さないでください
ときどき、誤解なさった先生から
「Amazonに在庫がない
一日も早く増刷を」
」という連絡が来たりしますが
どうか
落ち着いて
おそらく、出版流通の仕組みが
世間的に理解されてないので
このような反応になるのかな〜と。
というわけで、その仕組みについて
ここでご説明しましょう。
新刊が書店に並ぶためには
次の2つのことが必要になります。
見本出し取次搬入書籍は、川上から
版元（出版社のことです）
取次（卸会社のことです）
リアル書店、通販サイトに流れます。
版元から取次を通し、
書店や通販サイトに行く仕組みなのです。
これは、Amazonといえども同じ。
（一部Amazon独自の流通方法があります。
それは後述します。）
新刊を出すときは、各取次に
必ず見本を見せます。
これが見本出しです。
見本出し後、各取次は在庫を何部抱えるか
版元へ連絡します。
これを部決といいます。
新刊は、取次の倉庫に部決の数だけ
搬入されます。
これを取次搬入といいます。
搬入された本は、翌日以降に
取次の抱える書店へ配付されます。
Amazonも、そんな配付される
一通販サイトでしかありません。
一般的にはAmazonがすべて（？）の
ようですが、Amazonに卸してる数なんて
たかが知れてます。
取次におけるAmazon分の確保数が
少なければ、当たり前ですが
すぐ予約数だけで
なくなってしまうんです。
それを防ぐために版元とAmazon間で
いくつか行っている取り組みがあります。
（
①直取引
これは、取次を通さず、
Amazonが直接版元へ発注する形態。
取次を通しているとうまく回らないため
Amazonがしびれを切らした格好です。
直取引の契約を結んでいる版元であれば、
比較的品切れは解消されやすいです。
（先ほど後述します、と言った内容です）
②Amazonでの
予約開始を早める
Amazonへの新刊情報掲載は、
基本的に見本出し後になります。
版元が何もしなくても
勝手にAmazonがページを作ってくれます。
なので、予約できるようになるのは
見本出しのあとです。
見本出し日には
すでに初版刷り部数も決まっており、
いくら予約数が多くなっても
Amazonへの初回搬入数は変わりません。
そこで、Amazonページをできるだけ
早く作り、予約を早期から受け付ける
ことで、新刊の事前注文数を把握して
初版部数を調整することがあります。
でも、従来の商慣習でいえば、
Amazonのやっていることは明らかに
ルール違反。
（良いか悪いかはおいといて）
取次を通さない、
Amazonだけ予約できる……
取次は怒るし、リアル書店は大損。
本来、新刊の事前注文は読者ではなく
書店に対して行います。
（発売2ヶ月前くらい）
新刊は、書店員に認知してもらい、
注文を取ってもらって、
店頭で平積み・面陳してもらってなんぼ。
いくらAmazonで予約数が多かったり、
初動が良くても、
ファンしか買わない本であれば、
書店からの注文は入りません。
それを勘違いされて、
「Amazonで売れてるから
早く増刷を」
」と鼻息荒くされても、
「あなたのファンは
日本中の何パーセントですか
」
」と聞き返したくなります。
8000部刷ると、部決は約4000。
（売れる見込みの立たないものはもっと少ないです）
Amazonへはおそらく数十〜数百部ほど。
そのたった数十冊が予約で品切れに
なったからって、巷にはまだ
4000弱あります。
版元の倉庫にだってあと4000あります。
さらに、書籍には返品制度があります。
一部の版元は買い取り制にしていますが、
ほとんどは返品可能なので、
書店は委託販売という形態をとっています。
Amazonも同じです。
売れなかったら、即返品です。
Amazonで予約が殺到すると
瞬間的に取次への出庫も増え、
書店も我先にと並べ始めます。
でも、ファンが買ったあと
まったく売れなくなったら
棚に挿す1冊を除いて、
大量に仕入れた本は返品されます。
返品率が高い本は損失を与えたと認識され、
版元では増刷予定なしの本となります。
予約段階では売れてるように見えても
3ヶ月後にはまったく売れなくなれば
初版8000部全てを出庫していたとしても
4000部が戻ってくることになりかねません。
返品率は50％。
これでは、次回の増刷はかけられないです。
最近では、Amazonでの予約者に対して
プレゼントを配付するようなキャンペーンも
Amazon主導でおこなわれていたりします。
このように、Amazonはあらゆる手を
使うので、Amazonで売れることが
すべてになりがちなのはわかります。
でも、Amazonがすべてではないし、
初動がよくてもその後まったく売れなければ
次回作の声はかかりにくくなります。
なので、書籍を出版される
ブロガーさんにお願いがあります。
本当に自分の書いた本が良いと思い、
多くの人に買ってもらいたい、
と思うのであれば、どうか
Amazonだけを
見るのはやめてください。
一喜一憂しないでください。
悪徳な版元（笑）は、初動だけ良ければよい、
ベストセラー・ロングセラーになんか
ならなくてもいい、という考えです。
だから、勢いの良い波を作りたくて、
バンバン売れてるように見せかけて
あとは知らね、って考え方なので、
「Amazonが大事です」
」とか言ってくるかもしれません。
たしかに大事には違いないですが、
そこだけを見てるとコケますよ。
Amazonのほかにも、
通販サイトは多くあります。
楽天ブックス、オムニ7、hontoなど。
特にhontoは、書店が運営してるので
ここで売れるとリアル書店にも
置いてもらいやすいし、
書店員にファンになってもらいやすい。
また、前述したように
書店には事前注文が行っているので、
書店での予約注文が可能です。
Amazonでなくても、書店へは
取次通して配本されるし、
予約であれば確実に手に入ります。
だから、できれば書店で買ってもらうよう
読者にお願いしてほしいのです。
Amazonは革新的だし、
送料無料だし、外出できない人も
書店のない僻地にも本が届きます。
ただ、ヤマト運輸との問題、
地方書店の消滅など
多数の問題も引き起こしています。
地方に書店がないというのは
そこの文化が死んだも同然だと感じます。
文化や教養が地方で育たなければ
本を読む人口が減り、
ひいては書籍を発売しても
Amazonで決め打ちのファンが
購入するだけという
先細りの結果が待っています。
せっかく、良い著書を書いたのなら
Amazonに注目するのと同じ熱意で
書店やその他の通販サイトにも
注目してほしいです。
お手数でも、近くの書店に注文を
入れてください、と伝えてください。
それが、日本の文化や教養力を底上げする
下支えになります。
ということで、読者の皆さんは
ブロガーさんが
「Amazonで品切れ」
」「忽ち重版」
」と煽ってても、
「いや、初版は何部よ」
「たかがAmazonだけでしょ」
と冷静に見てくださいね（笑）。
Amazonにはあるけれど、
近隣の書店に並んでない場合は
初版部数が2,000〜4,000部程度のことが
多いです。
初版がそんな少なくて
すぐ重版って言われても……
本は、雑誌と違って
初動より息長く売れ続けるかどうかが
大切です。
本に使われる紙だって、貴重な資源です。
自分の人気を上げるためだけに
本を出し、Amazonで煽り、
半年後には返品の山
ということだけはならないよう、
著者の方、版元さん、
ちゃんと頭を使って
良書を作っていってくださいね。