しかし、このように聞くと、「やはりSNSか。それでは、どうやって目立って、『いいね!』を集めようか」という思考になり、〝 インスタ映え ″ という言葉もありますが、「映えるもの」を打ち出してゆこうと、「奇をてらう」ことを考えるようになるわけですが、それは続かないのです。
「インスタ映え」というのも、「映える」という言葉を使うくらいですから、日常的ではないことや、非日常的なものを〝 ネタ ″ にしているわけです。たとえば、有名人と友達のように並んだ写真も、二度と並んで撮ることのない、〝 家宝のワンショット ″ だからこそ載せるわけです。しかし、それで〝 ネタ切れ ″ です。本当に仲の良い人同士であれば、いつでも会えるので写真など撮りません。
つまり、SNSを、「ビジネス」につなげてゆくためには、奇をてらった、〝 飛び道具 ″ は役に立たないのです。やはり、続くもの、「継続」できるものでなければ、SNSで〝 効果 ″ を出すことはできないでしょう。したがって、奇をてらわないことです。多くの人が勘違いをしていますが、SNSは、「広告」ではありません。SNSの肝は、「ブランディング」であり、短期的に効果を出せるものではなく、お金のかからない広告装置でもないのです。
SNSとは、「中長期的なブランディングの一手段」であり、費用対効果は考えないことです。それこそ、時間をかけて、〝 育て上げてゆくもの ″ であるということを認識する必要があります。ブランドも、一朝一夕には構築できません。「今後は、SNSを制する者が成功する」ことに間違いはないと思いますが、目先の数字・利益しか見ていないようでは、SNSを使いこなすことはできないということです。そして、SNSの肝とは、「広告」ではなく、「ブランディング」なのであるということを知る必要があります。
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