歴史の中の消費者 へネロビフランクス他 法政大学出版局
消費に注目して日本人の生活史を見ている。しかも著者の過半は外国の研究者だ。取り上げられているのは、ミシン、電気窯、砂糖、漢方薬、ゴルフそして鉄道、郵便局等々実に多様だ。
例えばミシンは洋装化、女性の社会進出、そして既製服と様々な世の中の動きに翻弄される。洋裁学校が流行り、洋装店が繫栄したのは消費者行動の結果だ。それが見事に説かれており、面白かった。
和服の時代から家族の被服を整えるのは主婦の務めだった。戦後洋装化してもこれは変わらなかった。その結果洋裁学校ははやり、その卒業生によって洋装店が乱立した。そのため、日本では注文服と既製服の価格差が小さかった。ユニクロ時代まで注文服の時代が続いた。こんな考察を様々な商品でしている。
