友達のお薦めで読んでみたがとても面白かった。
自分が子供の頃から、いかに「第三の消費」的価値観に染められていて、また、それが「第四の消費」に移行しつつあるか、ということが客観的に分析されているのがわかって興味深かった。「物から人へ」「コミュニケーションや繋がり」「シェア」といったことが第四の消費のキーワードになる、ということも全面的に賛成だし、ビジネスアイデアとしても色々示唆を与えてくれる本だと思う。(既に、数年前から大家さんの勉強会ではシェアハウスは注目の的だったし・・・)
ただ、ちょっと意地悪を言わせてもらうと、筆者が第一から第四に到る消費の変化を、余りに一辺倒に「高度化」「洗練化」的な感じで描いているのが気になる。第四の消費への変化は、ただ単に消費者が成熟して高度化したから、というだけではないような気がしてしまうからだ。高齢化、人口減少、所得の減少、将来への不安・・・「シェア」とか「エコ」とか「繋がり」に向かわざるをえない日本の現状、というネガティブ要素も少なからずあるように思う。日本的・愛国的な風潮の復活についても同じ。
特に、第二や第三の消費を経てきて今や「もういいや」と言える筆者の世代や、そこそこ大人になった人達は良いのだが、小さい頃から「シェア」や「エコ」という消費の仕方しか知らない若者達は今後一体どうなるのかなあ、というのが気になった。「シェア」とか「コミュニケーション」とかは、消費という側面だけではなく自己顕示欲やエゴとの闘いでもるので、永続的に成り立たせるには中々やっかいなコンセプトだ。逆説的だけれど、反対の価値観での疲弊感や失敗経験を積んでみた者達でなければ、上手く機能し辛いのでは・・・という気がしている。若い頃からシェアやエコが身についていれば良い、というだけの問題ではないと思う。もっと強烈なイデオロギーとか核になるものがないと・・・という気がしてしまうのだ。(それがもはや古い(笑)?)数十年後に、きっと押し寄せるであろう海外からの移民が、何のこだわりもなく「第二・第三の消費」を目の前で謳歌するのを見て、エコ世代はどのように感じるのだろうか・・・
筆者も「第四の消費以降の第五の消費はどうなるか、と聞かれてもそんな未来のことはわからない」と断っているが、マクロ的にはもうちょっとそういう分析も欲しかった気がする。
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