『化粧品の魅力的なフレーズの矛盾を考える』

化粧品がいらない肌に導く化学者

大川明伸（はるのぶ）です。

起業して

化粧品の研究開発だけでなく

販売までおこなってみて

つくづく感じること…。

それは

化粧品の販売は

本当に難しいなということですね。

薬でしたら

記載されている効能効果で

判断することができます。

しかし

化粧品は、訴求を

医薬品医療機器等法（旧薬事法）で

制限されています。

香りやテクスチャーで

判断できますが、、、

中味は

得体がしれない液体や

ペースト状の物体にすぎません。

そのため

異業種では普通に使用されている

ひとつの化学物質の欠点を探し

徹底的に悪者にしたり…。

すごく

魅力的なキャッチフレーズ

原料説明、開発物語などで

潜在意識に働きかけようとしたりと。

女性の化粧品の市場は

すでに飽和市場といわれていますので

選んでもらうことに必死な状態です。

このことに関しましては

わたしも痛感しています。

もちろん

ビジネスであることから

訴求に創意工夫すること自体が

悪いとは思っていません。

ただ

魅力的な言葉や

危険を伝えているなかには

どこまでが真実なのか

微妙なことがよくあるのも事実。

少し違う側面からみれば

矛盾していることがよくあります。

例えば…。

【特殊な成分例：ノーベル賞受賞成分EGF】

受賞されたスタンレーコーエン氏は

EGFを発見したことで受賞。

通常の肌に塗布しただけでは

どのように働くかは明確にはなっていないこと。

EGFの肌への効果で受賞したわけではありません。

よく効果はわからないけど

ものすごい成分だと思ってしまいますよね。

【ミネラルという言葉】

ミネラルファンデションと聞くと

栄養的なイメージですが

日本語ではミネラルは“鉱物”のこと。

過去の粗悪な鉱物油のイメージから

同じ意味でも「鉱物」という言葉に

悪いイメージがまだ残っています。

ですが

同じ鉱物でもミネラルと聞くと

栄養素のイメージになりますね。

【食べ物と同じ原材料でつくられた化粧品】

わたしたちのからだは食べ物を分解し

必要な栄養素だけを取り入れ

いらないものは排出します。

ですが

肌には消化機能はないため

腸のように必要な成分や刺激成分などを

選んで取り入れることはできません。

それなのに

からだのなかに入れるものは

肌にも安心のイメージがありますよね。

【加齢とともに減少するヒアルロン酸を与える】

分子量500以上のヒアルロン酸の場合

肌表面の保湿はできますが

肌内部には吸収はしません。

加齢とともに減少している部分には

補うことはできませんね。

【遺伝子レベルで補修する化粧品】

実際に研究はされていることです。

化粧品科学から考えますと

肌の上から塗布しても肌の角質層までしか

浸透しないとされています。

角質層は死んだ細胞です。

細胞に核がありません。

つまりDNAも存在しません。

どこの細胞の遺伝子を補修するのか微妙ですね。

などなど。

違う側面からみれば

少し微妙な矛盾している内容もあるわけです。

化粧品を選ばれる際に大事なことは

その化粧品があなたの肌悩みを解決してくれる

化粧品であるかどうかということです。

化粧品として届書を提出し

販売されているすべての化粧品には

化粧品としての効果もあると考えて問題ありません。

矛盾な情報もあるとはいえ

たくさんの情報、たくさんの化粧品から

ピピッと感じられたものを選択され

まずはお試しされることは必須です。

そして

サンプルのお試しでは、香り、テクスチャー

そして刺激などがなく肌に合っているかだけを判断。

本当に

あなたの肌悩みを解決してくれそうな

化粧品かどうかの判断は

ターンオーバーで肌が入れかわる期間を考慮し

実際に本品1個をご使用されてからの判断を。

化粧品は

医薬品より効果が緩和で副作用がないとはいえど

少なからずからだに影響を及ぼすものです。

その化粧品の未来の肌を想像させる

魅力的な説明や他人の意見とは関係なく、、、

ご使用を続けられるかどうかは

実際にあなたの肌が実感されたことで

判断してくださいね。

翌日から即活用できる！
あなたの化粧品の使い方、選び方が１８０度
変わります！
４月２６日（木）１３：００～１６：００

化粧品技術者だけが知っている！間違った化粧品の使い方、正しい化粧品の選び方講座【大阪】
化粧品講座の詳細はこちらから！

★サロン様のお客様がより満足され
あなたのビジネスも一気に加速する最大の武器
オリジナル化粧品開発！
オリジナル化粧品制作のご依頼、ご質問はこちら

★売れる化粧品の開発のためには不可欠！
開発ご依頼の前には、ぜひ受けていただきたい
セッションです！
あなただけのオリジナル化粧品発掘セッション

★売り込まなくても化粧品が販売できる！？
あなたにぴったりの７つの販売方法診断