No.85
このメールマガジンでは、いろいろな話題を取り上げていますが、ここのところ法律や技術の難しい話題が中心でした。閑話として、ちょっとした「お話」を2題お届けします。
＝＝＝バレンタインのチョコレート＝＝＝
バレンタインデーにチョコレートを贈る習慣は、日本だけというのは皆さんご存知のとおりです。 ではいつから？ 学生時代に調べたとき「モロゾフ」のチョコレート販売戦略ということでした。1960年代の後半、モロゾフさんが存命の時です。モロゾフさんは、ロシア革命から逃れて神戸に来られたロシア人で、チョコレートの製造販売を始められた方です。このマーケティングがどのように広まったかは、調べていませんが、1970年代に一気に日本中に広まったようです。
私はバレンタインのチョコレートとは縁のない年代ですが、先日マンションの住人で、詩人の方からチョコレートをいただきました。「いつもマンションの管理組合で尽力していただいたお礼です」ということでした。少しビックリしました。
＝＝＝情は人のためならず＝＝＝
「管理組合で尽力している」と言われましたが、管理組合の役員や、餅つきなどのイベントのお手伝い、雪が積もったときの雪掻きなどをしています。なぜかと問われると「楽しいから」としか、答えようがないのです。
「情は人のためならず」という言葉があります。どうやら5割くらいの方が「情けをかけてはいけない」と反対の意味で誤解しているらしいです。本当の意味は、「他人のためではなく自分のためだよ」ということです。この格言は新渡戸稲造が広めたとも言われています。もっと前からあったという説もあります。
解説では「人のためにすればいつかは自分に返ってくる」と書かれています。しかし、この解釈にはどうもしっくりきません。被災地でボランティア活動している方は「いつかは自分のため」と考えておられる人がおられるでしょうか。きっと違うと言われます。私は「楽しいから」といいましたが、もっと人が持っている人間性にあるように思います。
＝＝＝行動経済学の視点＝＝＝
従来の経済学では「人は合理的な行動をする」が前提です。その視点でみれば、「人のためにすればいつかは自分に返ってくる」が正しいと考えられます。しかし近年の行動経済学は、「人間の直感や感情によってどのような判断をし、その結果、市場や人々の幸福にどのような影響を及ぼすのか」がテーマです。その視点で「情はひとのためならず」には、直感や感情が中心にあると思われます。