SxSWでのＴｗｉｔｔｅｒ創業者とＪｏｉ氏のやりとり

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で、みんなTwitterやってることについて伊藤氏が、
「Guess what that's what Euroipan and Japanese have been doing for a long time.
and it's called XXXXX」
って言ってるんですが、そのXXXXが聞き取れませぬ。
texing(テクシング)見たいに聞こえるんですが。。

意味まで分かった方コメントおねがいしますー。