UQモバイルで「スマホトクするプログラム」が６月３日より実施している。
こちらのWebページでは、残価設定型であるため、返却することを前提にお得に利用できる旨の説明がある。
早とちりのYoutuberは、１円スマホのたぐいだと勘違いしてしまったようだ。
しかし、Webが公開され、具体的な金額が出てくると、なんと、２世代前のiPhone13が毎月1400円程度で利用できる等、トクした感じが一つもしない。
この会社のマーケティング部門は、本当に競合を研究しているのだろうか、と筆者は甚だ疑問に感じている。
auやソフトバンク、ドコモでも残価設定型のプランは行っている。それらは１円スマホも含まれている。ソフトバンクであれば、iPhone14が２年、iPhone15が１年使える。
ランニングコストを含めて考えてくれ、という反論が聞こえてきそうだが、ランニングコストを含めた訴求にもなっていない。
このWebページをよく見ると、コピーが弱いということに気が付く。
機種変更、新規でもOKなのか、MNP限定なのか、ぜんぜんわからない。
仮に機種変更を含めた形であれば、大手キャリアの１円スマホとは違うのだから、それをきちんと訴求すべきである。
「おトクに。」のコピーも弱い。具体的な数字を入れないと、イメージがわかない。
よく洗剤やパソコンソフトなどで、「比べてください！」という訴求がまったくない。
筆者は長い間UQのユーザーであり、品質は悪くないのだから将来的には戻ろうとも思っている。
技術は高い、だがマーケティングが弱い、という事例のひとつだ。
