マーケティング・コミュニケーション | MBAノート
2010-01-25 12:28:43

マーケティング・コミュニケーション

テーマ:マーケティング
4Pのうちの主としてPromotion(販売促進/広告宣伝)にあたる部分であるが、市場との関わり方としては以下の6つに分けることが出来る。


1.Advertising(広告宣伝)

2.Sales Promotion(販売促進)

3.Personal selling(営業)

4.Direct marketing(DM)

5.Public relations(PR)

6.Interactive & Internet marketing(ネット)


また、商品・サービスの特徴および自社の事業戦略を踏まえ、

・プッシュ戦略:営業力中心での売り込み

でいくか

・プル戦略:広告宣伝・ブランドイメージ向上による需要創造

ででいくかを決める必要がある。

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