2005-08-21 18:39:58

コトラーのマーケティング・コンセプト/フィリップ・コトラー 05232

テーマ:広告・マーケティング
フィリップ・コトラー, 恩藏 直人, 大川 修二
コトラーのマーケティング・コンセプト

★★★★☆


マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが

今日のマーケティングで最も重要だと思われる

80のコンセプトをリストアップし、解説したもの。


教科書的で、マーケティングの全体像を網羅しつつ

シンプルにまとめてある。


復習の意味で自らの「チェックリスト」として使うには

とても良い本だと思う。


序文が素晴らしい。


 今日のビジネス界が直面している中心問題は、

 商品の不足ではなく、顧客の不足である。

 世界的に見て、ほとんどの産業が消費者の購買力を

 はるかに上回る生産力を有している。

 価格に頼ることなく競争するには、どうすればよいのか。

 その答えを教えてくれるのがマーケティングだ。

 過剰生産能力が問題となる今日、

 マーケティングの重要性はかつてないほど高まっている。

 マーケティングは企業の顧客製造部門なのである。


「マーケティングは企業の顧客製造部門」

これほどマーケティングを簡単に説明する言葉も無いだろう。


この言葉、明日から使わせてもらおう。

フィリップ・コトラー, 恩藏 直人, 大川 修二
コトラーのマーケティング・コンセプト
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