もっと、じらして。

ティーザー広告という手法がある。
商品や商品名などを小出しにして、
あるいは隠して注目させようとする方法。
見た人に何だろう？何かな？と思わせ、
興味を持続させて注意を引くわけだ。

つまり、じらすのである。
　
　
★今回の！なコピー。
　
　
先生。運動会は、
７月過ぎにして下さい。
　
　
今月７日に発売されるSONYのハンディカム、
デジタルハイビジョンカメラ＜HC1＞の広告。
電車の中吊りで見た。いくつかバリエーションが
あるようで、他にも
　
家族旅行は、
７月まで待ったほうがいい。
　
というコピーもあった。
最初に目にした時、???となった。何の広告だ？。
でも１秒後にはわかった。
よこにビデオカメラの写真があったので
ハンディカム＜HC1＞の広告であることがわかったのだ。
発売日が７月７日なので、「７月過ぎにして下さい。」
「７月まで待ったほうがいい」と言っているわけだ。
　
この運動会のシチュエーションは、

CMでも予告広告を展開中
（コチラ から：CMでは紹介したコピーは使っていない）
なので、無理かもしれないが、
こういう表現のコピーなら
発売前日まで何の広告だろう？と思わせるような
ティーザー広告に徹した方がインパクトの
ある訴求になったと思う。
　
７月７日に何が起こる（発売される）のか、
デジカメなのか、携帯音楽プレーヤーなのか、
それとも全くの想定の範囲外な商品が登場するのか、
SONYだけに、多くの人が気になったはずだろう。
　
とは言っても、なぜ７月なのか気になるような、
じらした表現。（ティーザー＜teaser＞はじらす
ものという意味）
ティーザー広告ではないが、見た人を？？？と
させて、注意をひきつけるのに十分機能している、
ま、いわゆるひっとつのティーザーな表現なのである。