大の男が二人がかりでやっとこさ持てる超〜ロングなビールケースが、アメリカのSNSを賑やかせている。１８４４年創業の「パブストブルーリボン」（以下 PBR）が、これから始まるホリデーシーズン向けに数量限定で発売開始したスペシャル企画だ。一缶３５５mlが９９本。単純にビールだけでも総重量約３５kg。ケースの長さは２.１３mに達するという。中身はPBRの主力ビール３商品が３３本ずつ。販売価格は１７５ドル。テキサス、ミシガン、フロリダ、ニューヨークはじめ15州でのみで発売されたものだから、そのインパクトを求めて消費者たちも右往左往。売り切れ店が続出し、瞬間的にロングケースがトレンドとなったというわけ。試しに「#９９pabst」で検索すれば、Instagramには得意げにロングケースを抱えたユーザーの写真で溢れている。みな一様に笑顔も、やっぱり重そう。ちなみにPBRは、９９本にちなんで収益のうち９９９９.９９ドルを「Central Texas Food Bank」へと寄付することを発表。ホリデーシーズンを多くの人に楽しんでもらいたいという意図だ。それにつけても、日本じゃこのサイズを販売できる店舗スペースも限られれば、自宅に置くのだって困っちゃう。アメリカならではのスケールの大きな話題でした。と。なるほど。
これはシンプルだけど良いアイディアだよね。ただ箱を大きくしただけ。正にインスタ時代の上手い売り方。しかも９９本入りってことで顧客単価も上がる。アメリカでも普通は１箱で２４本入りとかでしょ。
このポイントは持ち運びにくさだね。本来、持ち運びやすいギリギリの最大量が２４本て感じで今の箱ができたはずだ。なのでそこから進化するとしたら、更に持ち運びやすさを追求していく方向に普通はなるはず。でもそれを逆方向に考えることで、面白さと時代（インスタ等SNSの流行）に合ったものができたわけだ。素晴らしい。これ日本のスーパーとかじゃ無理だけど、コストコならいけるよね。やったら売れるよ。
