2012-12-21 00:46:56

iPad miniはAppleの新たな顧客獲得に効果を示した

テーマ:iPad
WIRED.jpより
http://wired.jp/2012/12/20/survey-ipad-mini-purchases/

iPad miniの存在はiPadの代わりとして扱われて売上に影響を与えるのではないか?
という予測が一部ささやかれていましたが、消費者にアンケートを採った結果によると、
「iPad miniを購入した47%のユーザーは初めてiPadシリーズを購入した」という事がわかり、
iPad miniの存在は新たなユーザーを獲得する事に貢献している事がわかりました。

この要因は7インチのタブレットと10インチのタブレットがユーザー層が異なる点、
価格帯によるユーザーニーズが異なる点の2点でしょうか。
7インチの携帯性と価格の安さは新たなiPadユーザー層を掘り起こしたと言えます。

ただ、その成功の裏には先行して登場していたNexus 7とKindle Fileの成功を見ていた
という背景があるでしょう。
AppleはNexus 7とKindle Fileの成功を見て、Appleとして妥協できるディスプレイサイズと
ライバルよりも高いブランド価格を加味した価格設定をしたと思います。

しかし、iPad miniの登場でタブレット市場はAppleの天下が続くとは思いません。

2011年にタブレット市場のシェアはAppleが80%確保していましたが、
今年に入ってタブレット市場のシェアはAppleが50%ほどに落ち込んでいます。
その要因はKindle Fileが販売を伸ばした事です。

Kindle Fileの魅力は価格と性能のパフォーマンスがとても優れている点です。
日本でiPad miniの約半分の価格で販売されているKindle File HDはカメラとGPSを除けば、
性能は同等以上で安くて高性能なタブレット欲しがるユーザーにぴったりです。
しかも、不況によって低価格という存在は非常に魅力的に映ります。

そんな理由から安いKindle Fileなどを選ぶユーザーが増えて、
スマートフォンと同じようにAndroidがiOSを追い越すのは確実でしょう。

もし、Androidにトップシェアを採られたとしても簡単に追随はして欲しくないですね。
少しライバルより価格が高くとも製品のデザインや作り込みが優れていて持っている喜びを
与えるのがAppleの良さです。この良さは今後も変わらずに提供して欲しいですね。


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