海の向こうでまた戦争が始まると、とたんに景気が良くなったらしい。贅沢商品が巷に続々溢れ始めるのを見れば、否が応でも実感する。
さすがに「三種の神器」冷蔵庫・テレビ・洗濯機となると手がでない家庭でも、情報だけは駄々漏れに入ってくる。三種の神器だけではない。モ－タ－式時計とかスプリング式折りたたみ傘、全自動の電気ガマにトランジスタラジオ…まさに夢のような手の届かない商品のオンパレードだ。
ただ幸いなことに、こんな高額商品はともなく、ちょっと贅沢なお菓子だったら少々無理すれば手にはいる。そう、お菓子の世界にも、続々と高級商品が出現しつつあるのだ。
新製品のお菓子には３つの特徴がある。それは「大型・新奇・珍味」である。
まず「大型」の典型例が、ロッテから新発売された「オレンジ大玉マ－プルガム」だろう。なんせ直径１５ミリという巨大なガムだ。小さい子だとアゴが外れるのではあるまいか。大きいことはいいことだ、とばかりにスケ－ルを巨大化する。これが一手。
次は「新奇」だが、要するにこれまでにない生活スタイルを持ち込んで、カッコ良さげに見せるというやり方だ。前田の「ランチクラッカ－」や、最近復活した森永の「フィンガーチョコレ－ト」がこれ。昼飯にクラッカーを食う？紅茶と一緒にチョコを食う？なんかピンとこないが、いかにも高級そうではないか。
最後は文字通り「新しい味」の開拓。グリコから登場した「ア－モンドグリコ」が典型例だろう。キャラメルに香ばしいア－モンドが入っている。新鮮を通り越して一種のショックだ。いい時代になった…と痛感する。