プレミアムロールケーキは、ローソンの出している「ウチカフェスイーツ」の一つです。
モンドセレクション受賞もしており、大ヒットに至りますが、ライバルのコンビニチェーンも類似商品を出して後をおいかけます。
2010年春、ファミリーマートは「リッチ生クリーム使用のスプーンで食べるロールケーキ」、セブンイレブンは「３つのヒミツ！ 極上ロール」を相次いて発売。
本家のローソンもロールケーキのバリエーションを増やすことで対抗します。
今では、サークルKサンクスの「窯出しプリンの入ったロールケーキ」、デイリーヤマザキの「クリーム好きのためのロールケーキ」等、類似品-ライバル-も増えています。