WBSより
企業ブランドランキング2012 「ブランド力」を高めるには…
日本企業のブランド価値ランキングが発表されました…企業そのもののブランド力や企業が手掛ける商品のブランド力を金額換算したものです。
海外売上比率が30％以上の日本のグローバルブランドTOP20
ジャパン ベストグローバルブランド2012
1位 トヨタ
2位 ホンダ
3位 キヤノン
4位 ソニー
5位 任天堂
6位 パナソニック
7位 日産
8位 レクサス
9位 東芝
10位 コマツ
11位 資生堂
12位 ニコン
13位 シャープ
14位 スズキ
15位 ブリジストン
16位 リコー
17位 三菱電機
18位 ダイキン
19位 野村証券
20位 アシックス
グローバル企業の財務内容や消費者への訴求力などを金額換算したランキング、1位のトヨタは2兆2000億円…新興国で売上好調のコマツが1年前と比べて順位を上げています。
ランキングにないのですが損失隠しが発覚したオリンパスは、ブランド価値を大きく落として去年の17位からランク外に消えています。
インターブランドジャパン 田中英富さん
「震災・原発事故は日本のブランドイメージのマイナスになりましたが、ブランド価値の金額換算に落とした場合必ずしもマイナスにはなっていません」
原発事故に携わる東芝、日立ともにブランド価値は上昇、原発事故によるマイナス以上にスマートシティーなど環境関連事業がブランド価値を押し上げたといいます。
一方、WBSが今回注目したのが海外売上比率が低い国内企業のブランドランキングです。…小売業など内需型企業がブランド価値を高めようと動き始めています。
海外の売上比率が30％に満たない
国内企業のブランドランキング2012
1位 NTTドコモ
2位 三菱東京UFJ銀行
3位 ソフトバンク
4位 三井住友銀行
5位 au
6位 ユニクロ
7位 みずほ銀行
8位 キリンビール
9位 花王
10位 楽天
去年と変わらずメガバンク3行と携帯電話大手3社がトップ10入り、一方、東京電力は原発事故でブランド力が激減（－55％）去年の16位からランク外にに消えています。
またスマートフォン市場の拡大により、ソーシャルゲームのモバゲー（28位⇒21位＋32％）、グリー（30位⇒23位＋34％）が3割以上の高い伸びを示しました。
そしてユニクロは、ブランドイメージが10％以上、向上（＋13％）…また30位には、無印良品がランクイン、国内の小売業がブランド力を付け始めている結果となりました。
ブランド価値↑
必要なものは？
全国に238店舗を展開する無印良品、1980年の発売以来、最大の特徴は、『シンプル・使いやすさ』を追求した商品です。
無印良品の商品は、皿もノートも形を変えないロングセラーの物が多いのです…そんな無印良品がこだわりとしているのが商品タグ、例として下記画像のタグは、商品名（洗いざらしシャツ）そのものに特徴を盛り込み、一つのタグの中に価・サイズ・機能を表現しているのです。
良品計画 棚山瑞妃 課長
「お客様に過度の情報を発信するより、このタグが全てを語っています」
元々は、西友のPBとして誕生した無印良品、その後、会社は独立したものの ”生活や暮らしに役立つ雑貨”というコンセプトは変えていないと言います。
良品計画 棚山瑞妃 課長
「無印良品の人気は、ブランドにブレが無いコンセプトを貫いている事がお客様の支持を頂いていると考えます」
海外では、「MUJI」として20カ国に展開、最近はブランドが浸透し始めています…品質・着やすさ・シンプルと無印良品のコンセプトが海外でも支持されているのです。
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