- リアル行動ターゲティング/日経BP社
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マーケティングの大原則にSTP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）という考え方があります。これまでターゲティングをする上でのある程度クラスターを作って、そのグループをターゲットとして実行をすることが多かったですが、マーケティングテクノロジーの進化により、より「個」に対するフォーカスが可能となっています。またネットだけではなく、デジタルサイネージなどのツールやビーコンなどの技術を使って、オフラインでもマーケティングをリアルにすることが可能です。
本書ではリアル行動ターゲティングという造語を使い、そのマーケティングの可能性を説明してくれています。