２週間に一度、たけしの『TVタックル』は「喫煙コーナー」で締めくくられる。それはまるで日本タバコ（JT）の覆面CMのようだ。
アメリカやヨーロッパからは大幅に遅れて、ようやく日本の法律もテレビでタバコCMを流すことを禁止した。以来、テレビCMは、“喫煙マナー”と非喫煙者の権利の尊重を訴えている。
だが、たけしの「喫煙コーナー」はCMを規制する法律よりもずっと寛大だ。かつてのマルボロのCM顔負けのモンタージュを駆使し、番組の中でタバコのいい所を実地に披露しているのだから。それは以下のような点で顕著だ。
１） 「喫煙コーナー」という看板が出ている。
２） 火のついたタバコが終始たけしの頭上に見える。
３） たとえたけし自身はタバコを吸わないにせよ、彼の相方“タレント”はしっかりタバコを吸いながらの登場である。タバコを片手のおしゃべりが生み出す快楽の例証にほかならない（これこそは、タバコ礼賛に使われる古くからのテーマで、フランスでは既に17世紀の劇作家モリエールの代表作『ドン・ジュアン』に登場している）。
これがCMなら今の日本では禁止されるに違いない。私の脳裏にはあの古い諺が浮かんでくる。「火のない所に、煙はたたない…」
細かいことだが、番組スポンサーにはミドリ安全が名を連ねている。この会社は、まさしく喫煙コーナーには不可欠な分煙機の製造会社であり、JTと手を携えてタバコの販売に努めている。
Midori-Anzen: sell the table or promote the tobacco?
どうやら、この「喫煙コーナー」は、やや地味ながらとても明白な “商品配置(product placement)”であるのは間違いないようだ。
アメリカやヨーロッパからは大幅に遅れて、ようやく日本の法律もテレビでタバコCMを流すことを禁止した。以来、テレビCMは、“喫煙マナー”と非喫煙者の権利の尊重を訴えている。
だが、たけしの「喫煙コーナー」はCMを規制する法律よりもずっと寛大だ。かつてのマルボロのCM顔負けのモンタージュを駆使し、番組の中でタバコのいい所を実地に披露しているのだから。それは以下のような点で顕著だ。
１） 「喫煙コーナー」という看板が出ている。
２） 火のついたタバコが終始たけしの頭上に見える。
３） たとえたけし自身はタバコを吸わないにせよ、彼の相方“タレント”はしっかりタバコを吸いながらの登場である。タバコを片手のおしゃべりが生み出す快楽の例証にほかならない（これこそは、タバコ礼賛に使われる古くからのテーマで、フランスでは既に17世紀の劇作家モリエールの代表作『ドン・ジュアン』に登場している）。
これがCMなら今の日本では禁止されるに違いない。私の脳裏にはあの古い諺が浮かんでくる。「火のない所に、煙はたたない…」
細かいことだが、番組スポンサーにはミドリ安全が名を連ねている。この会社は、まさしく喫煙コーナーには不可欠な分煙機の製造会社であり、JTと手を携えてタバコの販売に努めている。
Midori-Anzen: sell the table or promote the tobacco?
どうやら、この「喫煙コーナー」は、やや地味ながらとても明白な “商品配置(product placement)”であるのは間違いないようだ。