やっちゃんのmy Pick
先日、京都大学の数学入試問題の１問を３分で解いた「Ｙａｈｏｏ！知恵袋」の回答者が、たまたま質問を見て回答した人なら本当にスゴイと思っていたら、
１０代～２０代のいわゆる「モノを買わない世代」に人気の商品があると聞き、ちょっと調べてみました。
すると、いくつかのヒット商品がありました。
今回はそのなかから、３つの商品と、ヒットした理由を紹介します。
まず紹介するのは、エレスが販売している、
ＵＳＢ充電式カイロ「ｅ-Ｋａｉｒｏ（イーカイロ）」。
ＰＣのＵＳＢポートから充電し、１．５～２時間の充電で３～４時間の連続使用が可能です。
初年度（２００９年度）は目標の２万個を上回る４万個が出荷され、今年度は
１３万個の出荷を見込んでいます。
この商品がヒットしている理由は、価格が高くても「長く使うとおトク」だからです。
１個約２０円の使い捨てカイロだと、１時間当たりのコストは約１．７円。
「e-Kailo」は税込み２，１００円ですが、こちらは５００回の充電が可能で、電気代を含めた１時間当たりのコストは約１．４円。
価格が高くても、長く使えるモノだということをアピールすることで、とくに１０代～２０代からの人気が過熱したそうです。
ガンダムにたとえれば、量産型ＭＳをいろいろ使いかえるより、ガンダム１機をメンテしながら使った方が、結局おトクなのですね。
『・・・ムリヤリガンダムにむすびつけなくても、いいと思いますが。』
「ｅ-Ｋａｉｒｏ」画像↓
（http://www.elaice.jp/home/1other/2ekairo/index.html ）
次に紹介するのは、ロッテの「Ｆｉｔ’ｓ（フィッツ）シリーズ」。
ガムは１ブランドで年間３００万～５００万個売れればヒットといわれていますが、このブランドは初年度（２００９年度）７，７００万個売れました。今年度も１２月末ですでに１億個を出荷していて、おもなユーザーは１０代～２０代です。
この商品がヒットしている理由は、「面倒くさい」を徹底排除したからです。
ロッテが商品開発にあたり１０代～２０代にアンケートした結果、
「ガムをかむのは面倒くさい」・「カバンの中で中身が散乱する」という意見が多くありました。
そこでロッテは「かむのに疲れない、やわらかいガム」を開発し、包装紙の一部をパッケージに貼りつけて中身が飛び出さないようにするなど、徹底的に面倒くさい部分を取り除きました。
また、佐々木希（ささき のぞみ）さんが出演された、「かむンと フニャン フニャン・・・」のＣＭも若者にはインパクトがあったと思います。
ちなみにあのメロディーは、１９６０年代のアニメ「狼少年ケン」のテーマ曲をアレンジしたものです。
『・・・ほとんどの人がついていけないプチ情報、ありがとうございます。』
「Ｆｉｔ’ｓシリーズ」画像（ＣＭもご覧になれます）
↓
（http://lotte-fits.jp/pro_list.html ）
最後に紹介するのは、トヨタ自動車のコンパクカー「ラクティス」。
２０１０年１１月にモデルチェンジして以降、月間４，５００台の販売目標に対して、２０１１年１月は約６，８００台と、目標を上回っています。
自動車は若者に売れにくいモノのひとつですが、ヒットしている理由は「若い家族のためのクルマであるとアピールした」からです。
ラクティスのＣＭには、海や山にドライブに行くシーンはなく近所の公園や回転寿司に行くシーンが出てきます。
また新車発表会でもクルマの性能発表は無く、若い世代の家族の「休日の過ごし方」の意見交換会をおこないました。
クルマを使って「非日常空間」に行くのではなく日常空間での利便性をアピールしたことが若い層からの人気につながったのです。
「ラクティス」画像↓
今回紹介した商品がヒットした理由は、これから若者向けの商品を開発しようとする方にも参考になるのではないでしょうか。
ちなみに、いま話題の「入試漏えい問題」ですが、「ａｉｃｅｚｕｋｉ」は回答に「ありがとうございます」とお礼の言葉を返していますが、京大の数学のお礼の言葉で「あありがとうございます」となっているところが１ヶ所ありました。
（参考：「日経ビジネス」 ２０１１年２月２８日号）
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http://ameblo.jp/chottonodoryoku/entry-10802747969.html
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http://ameblo.jp/chottonodoryoku/entry-10737082735.html
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http://ameblo.jp/chottonodoryoku/entry-10730224789.html
ガンダムでビジネス知識を説明した記事へのリンク集Ⅶ↓
http://ameblo.jp/chottonodoryoku/entry-10794837327.html