日本代表のベースキャンプ地イトゥの練習場には、ソニーやアディダスなど、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）の最上位スポンサーやＷ杯スポンサーの広告看板がピッチサイドに並べられた。
日本サッカー協会によると、練習場に看板が置かれるのは出場３２チームのうち１０から１５程度で、日本が選ばれたのは、出場５度目の今回が初めて。協会職員は「ブラジルやドイツのような人気チームが選ばれる。市場価値的にも日本が向上しているのでは」と話した。
ＦＩＦＡは広告効果を検討した上で設置するチームを指定しており、日本は「長く露出が見込めるチーム」と大会での躍進に“お墨付き”が与えられた格好だ。