この
道の駅の前に立つと。。。
アインシュタインの
コトバを思い出す。。。
常識とは。。。
十八歳までに身につけた、
偏見のコレクションのこと♪
学べば
学ぶほど...
自分が
どれだけ無知であるかを思い知らされる。。。
自分の無知に
気付けば
気付くほど、
よりいっそう
学びたくなる。
人生には
たった
二つの生き方があるだけ。
一つは
奇跡などないかのような平凡な生き方。
そして、
もうひとつは、
まるで、
すべてが奇跡であるかのような生き方♪
ここは。。。
宮城県のかなり上のほう、
もうすぐ山形県というところ、
人口、
１万３千人の小さな町（合併前）、
上の写真を見てもらえればわかるが、
昼間でも、
車の通行量は、ほとんどない♪
だが
この
小さな町の
小さな道の駅は、
どうやら魔法を使うことができるらしい♪
国道にはクルマはほとんど走っていないのに、
この道の駅の駐車場は、
平日でも満車♪
ふつう
道の駅とは。。。
長距離ドライブの途中、
疲れたカラタをひと休みさせる場所。
しかし、
この道の駅の理由（いみ）は、まるで違う♪
この
道の駅に、
来ることが
目的となっているのだ。
この
道の駅に来るためだけに
旅行に出かける人が多いという。
どんどん
クルマが駐車場に吸い込まれてゆく♪
ほら♪
平日の月曜日
第一駐車場は、満車♪
しかたなく
遠くの
第三駐車場に♪
平日なのに。。。
ん
むむ
ほかの道の駅で
こんな
看板は見たことがない（笑）
この
あ・ら・伊達な道の駅は
人口
１万３千人の町ではあるが、
全国で２番目にお客様がいらっしゃる道の駅なんですね。
年間、３５０ 万人のお客様が道の駅に訪れます♪
３５０万人という数は。。。
どんな数字かというと。。。
東北随一の観光スポット
日本三景の松島の観光客と並ぶ数字なんですね♪
そして、
売上は、約１２億円♪
では、
この道の駅の
強さの源泉はなにか？？？
それは、
”素人力”
（ちょっと失礼なモノの言い方で申し訳ございません。）
道の駅のレイアウト
品揃え
接客
オペレーション
すべてが、
元気印の
お母さん方の創意工夫で形づくられている。
だから
プロっぽくない♪
大手スーパーにはない、
不思議なあたたかさがある♪
ほっこりする店なのだ♪
なので、
一度、訪れたお客様は
たちまちファンとなり、
再び訪れてしまうのだ♪
だから
この道の駅は、
リピーター比率が
かなり高い♪
ある人の話では、
ディズニーランドのリピーター率（約８５％以上）よりも高いという♪
不思議と、
その言葉
納得出来る。
この道の駅の目玉は♪
農産物直売所だ。
約２６０軒におよぶ地元農家と提携し、
1 日3 回の納品により
常に新鮮な農産物を供給している。
なんと
直売所のレジスターと
農家のおんちゃんの
持っている携帯電話とが
メールでつながっており、
1 時間ごとに
その日の
販売個数と
販売金額が農家に、リアルタイムで配信され、
絶えず農産物の不足分のみを
納品することができるため、
廃棄率もゼロに近い。
また、
どの野菜が
いつ、どれくらい売れたのか、
常に
リアルタイムで把握することができるため、
生産者にとっては
翌年の作付の参考になるんですね。
農家は、
人気の産直を
維持するために、
同じ農産物であっても
4 週に、分けて、
こまかく作付を行い農産物を育てている。
そうすることで
採れたての作物を
旬の時期に
およそ1 か月間にわたって
供給し続けることが可能となるのだ。
朝採り野菜コーナー♪
「あ・ら・伊達な道の駅」は、
平日でも
大人気だと話をしたが。。。
理由がある♪
ふつう、
平日、観光客は激減してしまう♪
なので
平日、車を走らせていると。。。
ガラ～ンとした道の駅の
巨大な駐車場をよく見かける♪
駐車場がガラガラだと、
よけいに。。。道の駅には入りずらい。
店員さんにジロジロ見られそうで。。。
ところが、
あ・ら・伊達な道の駅は、
平日でも年末のアメ横のようだ（ちょっとオーバー♪）
それは、
平日と休日とで、
客層がガラリと変わるからだ♪
まるで
歌舞伎の早替わり♪
平日のメインの客層は、
ご近所さん♪
ご近所の方々に
道の駅に来ていただくために
この道の駅は、
さまざまな工房（コンテンツ）を用意している♪
たとえば、
地元の
素人女性たちが、
いちからパン作りをおぼえて
はじめたパン工房がある♪
今では、
年間、６５００万円の売上がある。
素人の女性たちが作ったパン。。。
意外なことに
プロの作ったパンよりも美味しい♪
なぜか
それは、プロがパンを作ると。。。
パンは、ビジネスになってしまうからだ。
技術と知識が優先され、
安い原材料、賞味期限など、モノづくりを行うえで邪念が生じてしまうからだ。
一方
元気印のお母さん方が作るパンは、
賞味期限を伸ばそうとする意識よりも、
美味しいパンを作ろうとする意識の方が高い♪
そのほかにも、
この道の駅には、
ウルトラすごい商品がある♪
たとえば、
私の一押し♪
” 農家の女性が日ごろ普通に作っているモノを販売しているのだ♪ ”
あんころもち、しそ巻き、いなりずし
などなど
このちょっとしたアイテムだけでも
年間１０００万円の売上があるそうだ。
わたしが道の駅に行くと
この二つを
必ず買う♪
手作りお稲荷さん・・・・３個１６０円
稲荷の皮が絶妙な味付けで
煮られており
なかの酢飯も完璧♪
午前１０時５０分ごろに行ったのだが。。。最後の一個だった♪ヤッター
あんころもち
今日、つくられた餅なのに、
もう、固くなりはじめておりました♪
ちゃんとつくられた食べ物って、
時間がたっても、
固くなっても、
めちゃめちゃ美味しい♪
そして
この道の駅の
うれしい
ところは。。。
買ったものを
すぐに
食べられる場所が
たくさんあるコト♪
たとえば、
店内だと
伊達政宗の甲冑を見ながら食べられる♪
屋外だと
こんな感じ♪
わたしは天気が良かったので
屋外で♪
ん。。。
どこまで
伸びるんだ～
食べられないぞ～
お～い♪
んまい♪
この道の駅には、
他にも
ありえないコンテンツがたくさんある♪
ひとつは、これ
わかりますか？
クリーニング屋さん♪
クリーニングを出した帰りに、
産直野菜、パン、そしてソフトクリームが食べられます♪
さらに
なんと
コンビニが入っている道の駅なんです♪
なので
ジャンプや、マガジン
趣味の園芸まで買うことができます♪
アイスクリームの横に、
お土産用の、
しそ巻きが置いてあったりします♪
コンビニのアイスもよく売れてます♪
カゴの中、カラカラです。
ガリガリ君食べたいぞ～
さすがです♪
わたしのもう一つのお目当ては♪
お米♪
お米屋さんへ
品種は、
”ゆきむすび”
この道の駅では
お米も買えます♪
選べる品種もすごい♪
なんと
つや姫まで♪
あまりの人気で
お米の
生まれ故郷
山形県のお米屋さんでは売り切れている銘柄なのに。。。
宮城県では売っている。。。
先日の
栃木県のさくらんぼの価格といい。。。
本日の
宮城県のつや姫といい。。。
山形で生産されたものは、
山形県の外で買うほうが
お得なのか？
？？？
気を取り直して♪
なんと、うれしい♪
１キロから販売してもらえる♪
わたし
”ゆきむすび”を２キロくださ～い♪
店員さん
”５分ほどお待ちいただけますか”
”精米するのに時間が掛かりますので”
わたし
”精米したものをいただけるんですか？”
店員さん
”はい”
生まれて初めて♪
お米屋さんに行って
注文してから
精米してくれるお米屋さん♪
たまたまか？
そとの売店では、
北海道土産で有名な「ロイズ」のソフトクリームが販売されている♪
当然、
店内ではチョコレートも販売されている。
戦国時代の名将、
伊達政宗にゆかりの深い
旧岩出山の縁で、
伊達家との関わりが深い北海道当別町や、
愛媛県宇和島市の特産品も直売しているんですね。
なので、
あの
”一六タルト” も買うことができます♪
また、
この道の駅は、
トイレにも深いこだわりがある♪
トイレの神様だ♪
すべてのトイレが温水洗浄便座となっている。
この、
道の駅
「あ・ら・伊達な道の駅」は、
へんな場所にあるなあ。。。と、前から思っていたのだが。。。
なんと、
あとから聞いた話だと
廃校になった中学校の跡地を活用し
作られた道の駅になるそうです。
廃校の中学校が。。。。全国２番目の集客力を誇る道の駅へ
”素人力” 。。。脱帽。。。
もっとも、
もともと
お客様が素人なのだか、素人の方が、
より
顧客ニーズにアジャストできるのかもしれないですね♪
「あ・ら・伊達な道の駅」
道の駅名 あ・ら・伊達な道の駅 (あ・ら・だてなみちのえき)
場 所 宮城県玉造郡岩出山町池月字下宮道下4-1
電 話 0229-73-2236
施設の開館時間 06:30～00:00(コンビニエンス)
06:30～19:00(軽食)
09:00～19:00(売店・情報コーナー)
09:00～19:00(直売所)
09:00～19:00(クリーニング,民芸品)
09:00～18:30(パン工房:土日)
10:00～18:30(パン工房:平日)
10:00～18:30(米工房)
11:00～14:00(そば工房)
11:00～14:30(レストラン:昼)
17:00～21:00(レストラン:夜)
休館日 無休
駐車場 102台(大:11 普:89 身障者用:2)
