先日リオ・オリンピックの閉会式で行われた次回の東京オリンピックＰＲの動画をYoutubeで見たのですが、リレハンメル冬季五輪での閉会式時の長野五輪ＰＲエキシビジョンとの差異に驚きました。

長野五輪ＰＲエキシビジョンは、日本の伝統文化に則ったもので、今回のそれは、アニメやゲームなど広く世界に認められたアニメやゲームのキャラクターがふんだんに登用・活用されているもので、全く同じ国のものとは思えない大きな演出の違いがありました。

勝手な自分の解釈ですが、長野のそれは『世界の人たちに知ってもらいたい日本の本物の伝統文化（伝えたい自分）』であり、今回のそれは『サブカルチャーなど、まわりの諸外国の人たちが把握している日本イメージを具象化したもの（周りが把握している自分）』という印象を持ちました。

どちらが悪いとか、いいとかというのが論点ではなく、今回のＰＲエキシビジョンを見て、これまで正直「東京オリンピックなんて、自分たちにとってメリットなんてない」と思い込こんでいたんですが、だいぶ見方が変わったというか、素直に「これは何らかの形でのっておかなければもったいないかも・・・」と思えるようになりました。

振り返ってみると、現在のWISH CLUB活動の大元だった1993年発足の社会人サークルを立ち上げた時、当時話題だった大手ウイスキーメーカーのテレビＣＭのイメージに乗っからせてもらって会社に許可までいただいて参加者募集をしたんですが、多くの参加希望と問い合わせをもらい、イメージ広報の大切さと、自分のオリジナル商品・ビジネスを自分の力だけで伸ばしていこうとすると、いかにそこにお金がかかるかを痛感したことを思い出します。

そう考えると、国内外の多くの人たちが関心を持ち、日本政府・関連事業団体がイメージ戦略に多額の投資している現状に乗らないのは、”もったいない”ことですし、しかもターゲット（東京および日本に誘致したい観光客・観戦客）が合致している上に、知名度の非常に高いアニメやゲームなどのキャラクターを広報イメージとして起用している（ギャラを支払っている）ことで、視聴者（世界の人たち）の心に訴えかけやすいのは自明の理です。

今回のＰＲエキシビジョンで起用された、スーパーマリオ、キャプテン翼、キティちゃんにドラえもんの延べ世界認知率と愛され率を合計したら、おそらくマイケル・ジャクソンなど超有名アーティストたちでさえも歯が立たないのではないでしょうか？

しかも今回のＰＲエキシビジョンには登場しなかった世界の人たちを興奮させるキラー・コンテンツや超有名キャラもまだまだ存在します。それらを活用する可能性だってアリなのです。

東京オリンピックの開会式パフォーマンス本番時には、「やっぱソコ押さえてたのね」って面々が出てくるのかもしれません。

さらに、リオ・オリンピック閉会直後にマレーシアの友達がfacebook上で、「2020年に日本に行く！」と書き込んでくれたのですが、それも閉会式でのＰＲエキシビジョンを見たからだと追って説明してくれました。

つまり、見事なＰＲ効果を発揮したわけなのです。

今の段階で、日本政府や関連団体が発信していく広報イメージ（使用キャラや動画）を具体的にどう活用していくかは未定ですが、リオ・オリンピック開催前にブラジル旅行に出かけていた人たちの話しを世界の友人たちから聞きましたし、それと同様のことが東京オリンピックに向けて起こることは間違いないでしょうから、ここから先、心してかかっていこうと思います。

ＰＲエキシビジョン・ムービー部分

★ 自分は、日本は、周りからどう見られているのか？ そのイメージとどう対峙するのか？ ★

★ 自分は、日本は、周りからどう見られているのか？そのイメージとどう対峙するのか？ ★