バズ＆バイラル広告戦略

世界最高峰の広告賞

「カンヌ国際広告祭」が、

仏・カンヌで

今まさに開催されている。

公式サイトでは、

各賞のショートリストが

発表されている。

サイバー部門を見ると、

日本からは

１４作品が残っていた。

ちょうど今だけだと思われるが、

公式サイトで

全エントリー作品が見られる。

国内アワードで

メダルを受賞した作品が

軒並み落選している。

かつて世界を席巻した

サイバー系クリエイターも

続々と消えている。

なんとも、痛々しい・・・。

しかし、

昨年と、どうも様相が違う。

サイバートレンドの先端は

今、どっちを向いているんだろう。

今年の審査で、

一体なにが起きたのだろうか。

6月27日までに

金・銀・銅が決定する。

グランプリはなにに決まるだろうか？

とにかく結果が待ち遠しい。

サイバーライオン・ショートリスト（現時点）

日本からの作品を抜粋。

◆CHOCOMAN HUNTER

UNILEVER JAPAN AXE DEODORANT
BASCULE

◆ HELLO! RUNNERS MAP

ADIDAS JAPAN

777INTERACTIVE

◆UNIQLO MARCH

FASTRETAILING CO.

GT

◆TOKYO FASHION MAP

UNIQLO CO.　VARIATED PARKA SERIES

DENTSU

◆ MEDIAS
NEC MEDIAS MOBILE
KAIBUTSU

◆CAM WITH ME

SONY MARKETING HANDYCAM/DIGITAL CAMCORDER

TYO INTERACTIVE DESIGN

◆12 CAMS, CREATE YOUR RAINBOW

WOWOW RADIOHEAD IN WOWOW

BASCULE

◆AMANAGROUP

AMANA PROVIDER OF VISUAL SOLUTIONS

amanainteractive

◆JAPANESE NATIONAL COMPLAINING CHAMPIONSHIP

JAPANESE TRADE UNION CONFERENCE RENGO

TOKYU AGENCY

◆HAPPY NEW VIBRATIONS TO YOU

BASCULE SEASON GREETING

BASCULE

◆NOODLE ON NOODLE

NISSIN FOOD PRODUCTS　NOODLE CUPS

DENTSU RAZORFISH

◆WISH I COULD BE TRUE TO MYSELF

SONY MUSIC ASSOCIATED RECORDS JUJU FEAT SPONTANIA

DENTSU

◆IIDA CALLING

KDDI CORPORATION IIDA

GROUND

◆BLOG GROUND MUSIC

PETABIT’S CORPORATION PETABIT

DAIKO ADVERTISING

「映像カルチャーの発信地として、渋谷を再認知させたい」という意志で、映画監督である神酒大亮(株式会社ムービーインパクト 代表取締役)は、4月28日を「渋谷の日」として日本記念日協会(代表：加瀬 清志)へ登録申請を提出した。

神酒大亮は、「あらゆる映像作品に、もっともっと表現の自由を。」という願いのもと、動画共有サイト「YouTube」を表現の舞台として、企業の制約や規制の枠に縛られずに個人の自由な発想で製作したコマーシャル映像作品を「勝手広告」と名づけて、「赤十字」や「Ｚ会」などを題材にこれまでに数々の作品を発表してきた。

「渋谷の日」にちなんで、4月27日に渋谷・アップリンクで「渋谷の日前夜祭／勝手広告上映会」を開催予定。未公開作品や最新作も上映する予定でいる。

「今や家庭用のビデオがあれば、プロでなくても簡単にビデオ制作ができる。映像を観るのも作るのも大好きな若者たちにぜひ観てもらいたい。」と神酒大亮は語る。

【イベント詳細】

「渋谷の日前夜祭／勝手広告上映会」
開催：2009年4月27日(月)
上映：15:00(開場14:45)　終了16:00
定員：50名(事前予約制)
費用：無料
場所：UPLINK(アップリンク) / 渋谷駅から徒歩12分
地図：渋谷区宇田川町37-18 トツネビル
http://www.uplink.co.jp/info/map.html


◇「渋谷の日前夜祭／勝手広告上映会」予約受付窓口◇

担当　　： 磯田(株式会社ムービーインパクト)
E-MAIL　： info@movieimpact.net
応募方法： メールの標題に「勝手広告上映会：参加希望」と記載のうえ、お名前(ニックネームは不可)、会社・所属部署名(または学校・専攻)、年令、メールアドレス、電話番号、ブログのURL(ある方のみ)、参加希望の理由やご意見などをお書き添えのうえご応募ください。

※定員に達した時点で募集終了となりますので、あらかじめご容赦ください。
事前予約が完了した方には、直接メールでご連絡いたします

記事全文

http://www.atpress.ne.jp/view/10610

アドフェスト2009の結果が発表されました。
日本からの主な入賞作品を一部抜粋してお知らせします。

--------------------------------------------
フィルム部門　ベスト
●LaLa Girls Comic Magazine　 LaLa Reports
ADK

--------------------------------------------
フィルム部門　金賞
●Shiro (Sake)　Great Supporting Role
Ogilvy & Mather Japan

--------------------------------------------
フィルム部門　銀賞
●Sagami original 0 02 (condom)　Love Distance
GT Inc

●Toyota iQ　　Parking/Clean Up/Catch/Heading
電通

●Mexell
ADK

●LaLa Girls Comic Magazine
ADK

●Yamaguchi Chiropractic
葵プロモーション

--------------------------------------------
フィルム部門　銅賞
●Mexell　 Forever and ever campaign
葵プロモーション

●The Yomiuri Newspaper　Olympic Ping Pong
電通

--------------------------------------------
アウトドア部門　金賞
●IKEA Home Furnishing Liner
ADK

--------------------------------------------
サイバー部門　

インテグレーテッド　ベスト
●Sagami original 0.02 (condom)　 Love Distance
GT Inc

--------------------------------------------
サイバー部門

WEBサイト　金賞
●UNIQLO TRY　　UNIQLO BRA TOP
電通

モバイル　金賞
●AXE WAKE-UP SERVICE INC
Bascule Inc

WEBナビゲーション　金賞
●UNIQLO March
GT Inc

--------------------------------------------
サイバー部門

WEBサイト　銀賞
●AXE Wake-Up Service Inc
Bascule Inc

WEBナビゲーション　銀賞
●The Eco Zoo
McCann Erickson Japan Inc

コーポレイト　銀賞
●New-Graduate Recruiting information of 2
HAKUHODO I-STUDIO RECRUIT 2010

バイラル　銀賞
●So-net　PiKAPiKA THE MOVIE
GT Inc

モバイル　銀賞
●JUJU feat Spontania　Pair Movie SUNAO NI NARETARA
Dentsu Inc

--------------------------------------------
サイバー部門　銅賞

セルフプロモーション　銅賞
●Air Yakiniku
リクルート

セルフプロモーション　銅賞
●PetaBit　Blog Ground Music
Daiko Advertising Inc

メディア　銅賞
●Social Media/goo home
HAKUHODO Kettle

WEBナビゲーション　銅賞
●Shanghai World Financial Center
777interactive

コーポレイト　銅賞
●BUILDUP!
MEIANSPIKE Inc

コーポレイト　銅賞
●New-Graduate Recruiting information of 2
Hakuhodo & Hakuhodo DY media partners

コミュニティ　銅賞
●Social Media/goo home　Social Media Save the Earth
HAKUHODO Kettle

モバイル　銅賞
●Hange.jp
GT Inc & ASATSU-DK Inc

モバイルキャンペーン　銅賞
●AXE CHOCOMAN HUNTER
Bascule Inc

WEBサイト　銅賞／インテグレーテッド　銅賞
●Intel GASSAKU
Dentsu Inc

--------------------------------------------
イノーバ部門　グランプリ
●Melody Road
Dentsu Razorfish
--------------------------------------------

おすすめ。Z会さん、いーなー。おもしろいなあ。

Microsoft Advertising 【業界インタビュー】より。

【業界インタビュー vol.1】
GT Inc.　伊藤直樹
カンヌでも認められた、日本のWEB広告の先進性

【業界インタビュー vol.2】
電通　佐藤尚之　クリエーティブディレクター
先入観にとらわれていないか？
消費者の姿をもう一度見直したコミュニケーションの必要性

【業界インタビュー vol.3】
ADK　木田広大　バイラルディレクター
生活者が口コミしたくなるうわさの種の本質を見極める

ニュースが飛び出しました！

WEB上どこでも出会えるアバターサービス・ウェブリン＜日本語版＞がいよいよサービス開始した。

・・・え？　アバターなんか、10年前からあるじゃないかって言われそうだけど、ウェブリンはちがう。たとえばセカンドライフだったら、そのセカンドライフの中だけでしか、アバター同士が出会えなかった。ウェブリンは、GoogleでもYahoo!でもmixiでも楽天でも企業サイトでも、どこでもアバターを移動させることができて、アバター同士でチャットをしたり、プレゼントを贈ったりできる。自分のキャラクターをつくって、着せ替えをしたり、アイテムを集めたりして遊ぶことができる画期的なサービスだ。

以下、記事引用。

「メルティングドッツは11月17日、同じウェブサイトを閲覧しているユーザー同士がコミュニケーションできる、ブラウザ表示型のアバターサービス「ウェブリン」の日本語版サービスを開始した。ウェブリンとは、ブラウザで同一サイトを閲覧しているユーザー同士が会話できるサービスだ。同社サイトよりソフトをダウンロードすることで、ユーザーは自分がアクセスしているウェブサイト上にアバターを表示し、コミュニケーションをとることができる。ウェブリンでは、ウェブページ上でのチャットのほか、アバターの作成や友人登録といった機能を利用できる。また、スクリーンショットを自動で撮影して、ブログやTwitter、ソーシャルブックマークサービスなどに、投稿することもできる。」

ゲッピング、秀逸でした。

ボードに発表されなかった作品のなかにも、捨てがたい企画がもっといろいろあったかもしれません。

理屈抜きに、無条件におもしろいことが、もっともっと世の中に出回ったら楽しいのに、ねえ。

あれから、千駄ヶ谷方面に歩き、久しぶりにホープ軒でラーメン食べて帰りました。みんなは、あれから、飲み行ったのかな？

Microsoft Advertising 【業界インタビュー vol.3】 生活者が口コミしたくなるうわさの種の本質を見極める

記事より

成功事例の戦術だけを真似しても無意味

——企業が口コミマーケティングを行う上で陥りやすい過ちには、どのようなものがありますか？

成功事例の本質ではなく、戦術の部分のみを真似しがちなところです。たとえば、ブログパーツを使った成功事例が相次ぐと、ブログパーツを絡めたアイデアを考えがちになってしまう。そうではなくて、まずその企業や商品が持っているうわさの種を探ることが大事だと思います。このうわさの種さえ見つけられれば、あとはそこに必要なメディアやツールを組み合わせてうわさを広げたくなる気持ちを後押しすれば、口コミが起こり広がっていくものだと感じています。

——具体例を教えていただけますか。

現在、私が担当しているサントリー「ペプシネックス」の例でいえば、「ペプシネックス」ならではの「爽快感」をキーワードにアイデアづくりがスタートしました。爽快な気分を感じてもらって、それを誰かに伝えたくなるようにするにはどうしたらいいかということをとことん検討しました。ここで発見したのが、商品を起点にアイデアを発想すると、そのブランドが言いたいことを伝える一方的なメッセージサイトになってしまうという点です。生活者に振り向いてもらうためには、生活者の興味のあるものを起点にアイデアを再検証することが重要だと感じました。
　「ペプシネックス」では、若者がターゲットということで彼らの興味の高い、ゲームに着目しました。ゲームを通じていかに爽快感を体感してもらうかを考えていったのです。そこで、ゲームの難易度をかなり高めに設定して緊迫状態をつくることにしました。そこから脱け出した時にこそ、強い爽快感が味わえると考えたわけです。
「PEPSI NEX GAME」の公開当初は、あちこちのブログで「超難しい」「悔しい」といった書き込みが見られましたが、ゲームを攻略する人々が現れるようになると「超スッキリした！」「ペプシネックスが飲みたくなった」といった声に塗り替えられていきました。また、ブログに貼れる記念バナー（ブログパーツ）によって、クリアする人が増えるたびにアクセスが伸びる仕組みを生み出すことができました。

——「ペプシネックス」ならではの、爽快感を味わってもらうためのうわさの種として展開したゲームがブログ上で話題を集め、広がり、新しい人がどんどん「ペプシネックス」のサイトにアクセスするようなサイクルができたというわけですね。

そうです。ただ、先にお話しした通り、成功した展開の仕組みや手法、表現を真似しただけではだめなんです。ブログパーツやゲームが手法として優れているというのではなく、「ペプシネックス」だったから、このような表現のゲームが当てはまり、ブログパーツがアクセスを上げる役割として機能していったんだと思います。企業や商品が変われば、うわさの種も当然違ってきますから、そこを見極めた上で企画を立てることが重要になってくるのです。

今後は商品起点ではなく、生活者起点での発想が不可欠

——最後に、企業の宣伝部の方へ口コミマーケティングについてのアドバイスをお願いします。

うわさの種を考えるにあたっては、その基となるワクワクするアイデアを、いかに「生」の状態で世の中に届けられるかという鮮度が大事になってきます。特に、理屈抜きに面白いと感じたものを、企画を通す過程で理屈に置き換えていくと途端につまらなくなってしまいがちなので、その意味では現場の直感力も大事にしてもらいたいと思います。

WEBはメッセージを伝えておしまいではなく、そのサイトを見たことによって訪問者の行動が変わる、あるいはそのサイトで体験したことを誰かに思わず話してしまうというところまで持っていくことが可能なのです。ですから、WEBサイトではマスマーケティングのように何千万人というターゲットを意識するより、わざわざ訪問してくれたひとりの人をいかに巻き込むかという意識が、アイデアを考えるときに重要になってくるのです。

また、商品を起点にアイデアを考えるのではなく、生活者が望むもの、欲しいものは何かといった生活者起点でコアとなるアイデアを考え、そこに企業価値、商品価値をくっつける。私はここに、新しいマーケットを切り拓く可能性があると見ていますし、企業の宣伝部の方は、このような視点を持ってコミュニケーションを図っていかれるといいかと思います。

「第48回消費者のためになった広告コンクール」（主催：社団法人日本アドバタイザーズ協会、後援：経済産業省）の入賞作品が2008年10月24日に発表された。応募総数3,278点のうち、入賞作品112点が決定した。11月21日（金）に受賞者を招いて表彰会が開催される。

各部門の最高賞は以下の通り。

●新聞広告部門
東芝「一般白熱電球製造中止／電球への思い入れは強い。でも、地球を思う気持ちは、もっと強かった。」

●雑誌広告部門
花王「リリーフ／「おばあちゃん」やけど、「娘」やねん。」

●テレビ広告部門
パナソニック「モノづくりビエラ／見たい世界を。編」

●ウェブ広告部門
東京メトロ「地下鉄がおもしろくなる　東京メトロこども大学」

「消費者のためになった広告コンクール」とは？

国民一般の消費生活の指針となり、真に役立つ優れた広告を賞揚し、消費者からみた広告のあり方を究明していくことを目的に発足した、「社団法人日本アドバタイザーズ協会」が主催する広告コンクールです。1961年に始まり今年で
48回を迎えたこの賞は、新聞・雑誌・テレビ・ラジオ・WEBの各媒体の広告で、消費者代表による予備審査を経て学識経験者を交えた本審査の二段階で選考されています。審査員の中に、広告関係者がいないことが特色のひとつで、
『消費者のためになるつもりの広告』ではなく『消費者のためになった広告』を高く評価する唯一の広告賞です。

元・伊勢丹カリスマバイヤーの藤巻幸夫さんの

「志マーケティングのすすめ」。

カタカナマーケティング用語が多い中、

このタイトル、なんか癒されます。

「売れないのは、あなたに情熱がないからだ。」

という気になるキャッチコピーにつかまれました。

志マーケティングのすすめ/藤巻 幸夫

￥1,680

東急エージェンシーのオガワタケヒトさんから献本いただきました。

ありがとうございます。