バローレ総合研究所

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　『バローレ通信』 　　　　　　　　　　　　　　　　 vol.073　　2007/08/29
～バローレを見出し、バローレを産み出し、バローレを受け継ぐ

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バローレ(Valore)は、イタリア語です。　英語のValue(バリュー)と同じ語源です。
ただ、イタリアの方たちは、もっと広い意味でバローレという言葉を使ってい
るようです。　

バローレ通信では、私たちの身の回りにあるバローレ（まだ測定はできてい
ないが、大切すべき存在価値）について皆さんと探求していきたいと思います。
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■□　目次　□■　　

　１．今週の出来事
　２．今週のバローレ探求
　３．バローレのある暮らし
　４．バローレ交流　～皆様からのお便り
　５．編集後記
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１．今週の出来事　：ツールの便利さを引き出す

大阪の親戚が経営している会社からホームページの作成を依頼されました。
自動車教習所や警察、自動車メーカーの運転指導員など、プロ向けのウェア
を製造・販売している会社です。　毎日着る上に安全も考えなくてはいけない
ので、こまごまとしたオーダーに対応しなければならず、大手はコストが合わ
ず、手を出さないのだそうです。

　ホームページの目的、成果の計測など、通常のコンサルティングと同じよう
にインタビューして、約１ヶ月で完成しました。　主に商品説明を主力にして
いるので、素材感がわかりやすいとか、情報の更新を頻繁になどの要望が
メインでした。　そこで今回は更新が容易なBLOGツールのWordPressという
アプリケーションを使いました。

　裏はBLOGながら、見た感じは全くわかりません。　便利になりました。　こ
うしたツールの便利さをまだまだ使いきれずにいるのだなと実感しました。
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２．今週のバローレ探求：　ありたい姿とバローレ

辻堂にカサイ珈琲というおいしい珈琲屋さんがあります。　ご主人はブラジル
などに直接豆を買い付けに行くこだわりの方です。　とてもおいしいコーヒー
をいただくことができます。
　世界４３カ国（2008年2月現在）に店舗を展開するスターバックスというコー
ヒー・チェーンがあります。　スターバックスのおかげで、世界中どこでもおい
しいコーヒーが飲めるようになりました。　スターバックス自身だけでなく、コー
ヒーの美味しさの普及や、サービス業の形態としての提案は素晴らしいもの
があります。
　
　あるコンサルタントの方が、日本は世界的なブランドが少ない。　地方の
ブランドに留まらず、世界にドンドン出るべきで、その手伝いをしたい、とい
うことをおしゃっていました。　

　私は、彼の意見に反対しました。　世界的に商圏を広げることが目標で
あればよいけども、そうでない場合もあります。　皆が同じ「ありたい姿」を
描いている訳ではありません。　それぞれが異なる「ありたい姿」をもって
日々の活動をしています。　この地域の人たちと暮らしながら美味しいコー
ヒーを届けたいという「ありたい姿」に商圏の拡大は必須ではありません。

　私たちは「ありたい姿」に共感し、個々のバローレを感じるのであって、
サイズの問題ではないのです。　「ありたい姿」への到達は、どちらの場合
も容易ではなく、苦労は多いのです。　むしろ「ありたい姿」が伝わってこな
い企業に対して「ありたい姿」を伝える手伝いの方が重要です。

　北海道のニセコがオーストラリアの方々に人気で、オーストラリア資本が
入ってきているそうです。　それも、まさに「ありたい姿」の差です。　同じ
土地を見て、どんな空間にしていきたいかのプランを描き、動き出したから
こそ、わざわざ北海道まで観光客が来るのです。　物が目の前にあっても
ありたい姿の差で結果が異なってきます。

　サイズの大小でなく、「ありたい姿」のユニークさと明確さで企業を評価
してみてはいかがでしょうか。
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３．バローレのある暮らし

　２７日に久しぶりに大阪に出張。　いつものN700系のE席で快適な移動で
す。　最近は、都内か藤沢周辺なので、窓の外に見える田んぼの景色が
とても懐かしく思えました。　滋賀に住んでいるころは毎日のように田んぼ
を見て、成長していく姿を楽しみにしていました。

　田んぼは、風景としてもきれいですよね。　場所によって異なりますが、稲
穂をつけている田も多く、中にはこのところの大雨で倒れている田もありま
した。

　翌２８日は朝の６時半の新幹線で東京へ帰り、９時半には人工的な街、
汐留の事務所にいました。　
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４．バローレ交流　～皆様からのお便り

先週はお便りを２通いただきました。　ありがとうございます。　湘南にカメ
というのは、やはり驚きのようですね。
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５．編集後記

私は、こんなコト・モノにバローレを感じる」を大募集です。　皆様のご意見、
ご要望が私のエネルギーですので、お気軽にお送りください。
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