昭和を話そう、BOSSのブログ。

70年代や、あの時代のアレコレエッセイ。
BOSSが私物で語る、「コトバの宝箱」です。

70年代のヒミツを、賑わいを、クリエイティブディレクターのBOSSが語ります。
歌やCMやマンガやお笑いが、タメにもなれば、ダメにもなった、素敵なあの時代。
昭和の宝箱を、そっと開けてのぞいてください。





テーマ:
あなただけを

夏が近づくと、なんだかふとこんな曲が口をついてくる。♪ああ今年も 南の風に誘われてきたよ♪ と始まる、1976年のあおい輝彦のヒット曲。写真のレコジャケ「あなただけを」である。連綿とつづくジャニーズの初代アイドル、つまり元祖ジャニーズのメンバーとして人気を集めたのがあおい輝彦だということさえ、もう知らない世代も多いだろう。ジャニーズを経てソロに。そして11曲目のシングルがこの曲だけれど、かく言う私も、特に好きだったワケではない。さしてこの曲に想い出もない。ただ、何十年か経つとジンワリと心に懐かしい、そんな曲なのかもしれない。76年頃の歌謡曲と言えば、花の高3トリオにヒデキ、ヒロミ、ゴローの新御三家、太田裕美に岩崎宏美、キャンディーズなど、もっぱら20歳前後のアイドルが全盛。そんな中で、当時すでに28歳だったあおい輝彦のこの曲がオリコンチャート1位に輝いたのだ。歌番組のアイドルに混ざって、大人の曲が顔を出す。音楽はアイドルだけじゃない、若者だけのものじゃないんだぞ! とでも言うように、そんな光景が、昭和のポップスにはちょくちょくあった。ちなみに、76年の年間ランキングの7位が「あなただけを」で、3位が都はるみの「北の宿から」。アイドルの中で、大人も時々健闘していた、あの頃の昭和である。

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赤いカードの丸井

こんな広告を見かけたのが、1978年。赤いカードで有名になった丸井のポスターだ。当時はまだ関東圏だけの店舗展開だったので、関西に住んでいた私は、その東京イメージだけで憧れていた。JCBやVISAカードはもちろんのこと、学生がクレジットカードなんて持てる時代じゃなかっただけに、丸井の赤いカードにはしびれた。夢のまた夢でしかなかった、カードでお支払いという未来が自分にもやって来たような気がして・・。丸井の成功は、月賦で買うカッコ悪さを、クレジットという言葉を活用してカッコよく変えたところ。このポスターを見ても、「ひとりよりふたり。」というコピーが何のことなのかさっぱりわからなかったけれど、なんか新しいようで、都会的だった。丸井は70年代に急成長、物を売るだけでなく、人と人とが出会える店づくりを売りにしていた。当時のコンセプトは、ふたりの丸井だったと後になって知った。だから、コピーが「ひとりよりふたり。」だったらしい。80年代にはDCブランドのブームに乗って、さらに若者を取り込んだ。丸井のバーゲンにDCブランドを求めて全国から大挙した人の波、その中に私もいた。O l O l のマークに引き寄せられて、クレジットで物を買い、そしてバブルへと突入していく。そんな時代の、ひとつの象徴だったのかもしれない。

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エドウイン

それは、単なるジーンズだ。ただ、私の世代にとってEDWINのジーンズは、輝いていた昭和の記憶でもある。1971年に日本テレビ系でスタートした「TVジョッキー」の奇人変人コーナーに出演するともらえた、若者の勲章だったからだ。土居まさるのおしゃべりと話題の音楽(あの頃は歌謡曲)、そして今で言うグラビアアイドル的なアシスタントがいて、若者に超人気の番組だった。当初は「生放送」だったので、ドキっとするようなアクシデントもまた新鮮だったのだろう。参加すると、白いギターとジーンズがもらえる。ジーンズの袋にはEDWINのロゴ。ラジオに投稿したハガキが読まれただけでも学校の人気者になれた時代に、テレビに出演するなんて・・。そんなコトができるヤツはひと握り。つまり、EDWINのジーンズは、その選ばれた勇者の戦利品だったといえる。日曜昼の放送だったので、出演すると翌月曜日にはもうスターだ。アメリカ生まれのジーンズがまだ高価だった頃、国産初のジーンズとして脚光を浴びたのが、このEDWIN。ちまたで、「江戸が勝つ」という意味でエドウインだと噂されていたけれど、真相はわからない。でも、東京のテレビというメディアのスゴさに、憧れと驚異のどちらも抱いていた私には、あながち嘘だとも思えなかった。EDWINを穿くと、今でも「東京人」になった気がするから、不思議なもんだ。

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