ターゲットは絞って絞って絞る！

こんにちは♪　クチコミュニティ・プロデューサー☆寺島みちこです。


TVCM見ながら、
「あ～、コレいい！ドキドキ」と思ったのが、
11月26日(火)に発売開始された、
花王「オーブクチュール」の
「一重・奥二重」のためのアイシャドウ。


$【福岡】クチコミュニティプロデューサー☆寺島みちこ


一重、奥二重の方が、
パレット見たままに塗るだけで、ハイッ出来上がり！
という商品です。
参照：http://www.sofina.co.jp/aube/

これまでのアイシャドウといえば…、
アイシャドウの商品はビミョーに年代別やテイスト別になってたりするけど、
消費者側から言うと、
結局、どこも似たりよったりやん！！目
選ぶのが大変！！！ドクロ
というのが正直な感想でした。

きっとそれは、企業側の、
「できれば多くの女性に支持されたい」という思いからか、
ターゲットを絞りきれずに、結局、イメージだけで売る！
という範囲から、
どうしても脱却できてなかったように思われます。叫び

そんな中、今回は「一重、奥二重の方のため」です。
誰のどんな悩みかに、グーーンと絞り込まれています。


商品開発にあたり、花王は独自の調査を行い、

・日本女性(20～59歳)の約半数が一重・奥二重であること
・一重・奥二重にはアイメイクの悩みが多いこと

そして、

・解決策には、目の縦幅を大きく見せること

に着目し、悩み解決型商品として誕生したのです。

（ちなみに、
ターゲットの個別の聞き取り調査やトップメイクアップアーティストへの調査など、延べ41回リサーチ、200種類以上の試作品、1640人の調査を実施したそうです）
参照：http://news.mynavi.jp/news/2013/11/26/158/


これならきっと、一重、奥二重の方には、「刺さる」アップはずです。
私のことやん！　私の悩み解決してくれるの～～！　と♪



御社の商品・サービスはターゲットを絞っていますか？
そのターゲットの悩みにヒントはたくさん隠されていますよー。