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2014-05-21 14:10:11

足し算のPR・引き算のPR 後編

テーマ:最近の記事から
先回につづいての後編です。
今回は「引き算のPR」。

神奈川県の老舗製菓メーカーが
いったん、主要海岸のネーミングライツを買って
おきながら、「名前は昔からの名前そのまま」
ってことにして権利を行使しなかった。
ってお話し。

10年とはいえ1200万円にも上るお金を出しておいて
権利を行使しない。
普通の会社なら自社企業名や商品名を冠した名前
を命名してしまうところをあえてしない。

これ、つまり全然攻めてない。
むしろ引いてしまっている「引き算のPR」です。

普通ならPRどころか単なる「引き算」なんでしょうが、
このSNSが発達した世の中、
瞬く間に拡散してこの判断が賞賛されています。
狙ったわけでは無いのでしょうが、
これぞまさしく「損して得取れ」の
「引き算のPR」。

あまりにあっぱれな心義に
近々、東京みやげにかの会社のサブレを買って
帰ろうと思っております。
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2014-05-20 18:13:17

足し算のPR・引き算のPR 前編

テーマ:最近の記事から
デパ地下を歩いていると
ここんとこやけに目につく同じPOP
東京でも名古屋でも。
注目企業を取り上げるおなじみの番組。
有名作家と社長が対談したりもするあれです。

あの番組に出ます。
出ました。
紹介されたこの商品です。

とこれでもかのPOPの嵐。

街中でもよく見かけますね。
あの情報誌に取り上げられました。とか、
あの街歩き番組に取り上げられました。
とかね。。

管理部門の地味な一部署だった広報を
もっと販売促進に使っちゃおう。
って発想からここ数年「戦略的PR」なんて
言われている。

この、テレビ露出⇒POPで販促
って流れもこの「戦略的PR」なんでしょうね。
折角、テレビに出るんだから、
この機会に儲けましょう。って考え方。

間違ってないと思います。

が、しかし。

もの事には程度ってものがあって、
どっかの線を超すとやらしく見える。
この場合、虎ならぬテレビ番組の威を借る。
ってことだと思う。

広告の世界で言うトーン&マナーにも似た
サジ加減。

ガンガン押してく「足し算のPR」
にもどこか客観的視点は要ると思うのです。

長くなってしまったので「引き算のPR」については
後編へつづく・・・。
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2014-05-09 10:28:33

業務について

テーマ:ごあいさつ
お仕事の受け方は主に2パターンあります。

①クライアントに広報担当者が居る場合
ちなみにこの広報担当者には「しっかりした」とか、
「経験のある」という前置きが入ります。

新商品発表とか新規店舗オープンなど、
ちょっと大きな事象なのでインハウス(社内)広報さん
だけでは手が足らない。
メディア対応ができない場合にスポットでヘルプで入ります。
こういうケースは現場が主で、
リリースの作成や配信はクライアントさんでされる事が
多いですね。

私の場合、在名古屋なので、
名古屋で新規オープンされるクライアントさんから
名古屋のメディアに疎いので事前の配信や
メディア訪問からやって欲しい。とのご要望もあります。
そういったご要望にも対応しています。

また、広報部署&担当があっても
前時代的な「受け身の広報」「問合せ窓口」であり、
そこから脱したいクライアントさんには
定期的に会議を持ち、
社内のネタ探しから
メディア受けするネタの加工、ネタつくり
リリース作成や配信のタイミングのアドバイスなど
させていただくコンサルタントを行っています。



②クライアントに広報担当者がいない場合
・広報担当&部署を作りたいクライアント
数年間の月額定額でコンサルタントをしつつ、
OJTによって担当者、否、担当候補者を
一人前の広報担当者にしていきます。

・広報担当&部署が作れないクライアント
業務請負の契約でクライアントの広報業務を請け負う場合
もあります。
これは、突発事項への対応など拘束されることが多いので
現在はお受けしてません。
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